Campagne pubblicitarie in ChatGPT per aziende B2B
ChatGPT Ads: la tua azienda davanti al cliente, mentre confronta le opzioni.
ChatGPT Ads è la piattaforma pubblicitaria di OpenAI. Porta il tuo annuncio sotto le risposte di ChatGPT, nelle conversazioni in cui una persona valuta soluzioni e fornitori. Parklab imposta e gestisce le campagne accanto a Google Ads e LinkedIn Ads, a partire da un test misurato.
In ChatGPT le persone arrivano con una domanda e ripartono con una scelta.
Su ChatGPT le persone mettono in fila le opzioni: quali soluzioni esistono per un problema, che differenza c’è tra due approcci, quali criteri pesare prima di chiedere un’offerta. È la fase in cui si costruisce la rosa dei fornitori da contattare.
ChatGPT Ads porta un annuncio in quel momento. L’annuncio compare sotto la risposta, con un’etichetta che lo separa da quello che scrive ChatGPT. Il sistema lo abbina al contesto della conversazione: il messaggio arriva quando la domanda è già sul tavolo.
Le regole del canale, una per una.
Ogni campagna poggia su cinque meccanismi della piattaforma, che decidono dove compare l’annuncio, quanto costa e come si misura. Impostarli sul tuo obiettivo è la prima parte del nostro lavoro.
Per ogni gruppo di annunci si descrivono le conversazioni, gli argomenti e i termini per cui il tuo servizio è pertinente. Sono suggerimenti che orientano l’abbinamento: il sistema li incrocia con il contesto della conversazione, il testo dell’annuncio e la pagina di destinazione. L’area geografica si definisce per paese, regione, città o CAP.
Gli annunci si selezionano con un’asta al secondo prezzo ponderata in base alla pertinenza. Si fissa un’offerta massima, per mille visualizzazioni o per clic, e conta quanto l’annuncio è utile per quella conversazione.
Visualizzazioni per farti vedere, Clic per portare traffico al sito, Conversioni per ottimizzare su un’azione precisa, come una richiesta di contatto o un appuntamento fissato. Anche nelle campagne a conversione la fatturazione resta su clic o visualizzazioni.
Il pixel o la Conversions API registrano le azioni sul sito. I report mostrano impressioni, clic, spesa, conversioni, tasso di clic (CTR) e costo medio per clic e per mille visualizzazioni (CPC e CPM). I parametri UTM, le etichette di tracciamento aggiunte ai link, portano il traffico da ChatGPT negli strumenti di analisi che usi già.
Titolo, testo, immagine e pagina di destinazione passano la revisione di OpenAI sulle sue norme pubblicitarie. Le norme definiscono anche i settori ammessi e si aggiornano nel tempo.
Dall’obiettivo alla lettura dei risultati.
Idoneità e impostazione
Per prima cosa valutiamo il tuo settore e la tua offerta sulle norme pubblicitarie di OpenAI. Poi traduciamo l’obiettivo commerciale nella struttura della campagna e installiamo la misurazione delle conversioni prima del lancio.
Contesto e annunci
Scriviamo i suggerimenti di contesto a partire dalle domande dei tuoi clienti. Su quelle domande scriviamo titolo e testo e allestiamo l’immagine con i tuoi materiali. Con te scegliamo la pagina del sito su cui portare il traffico e le varianti automatiche della piattaforma da tenere attive.
Lancio e calibrazione
Nei report di Ads Manager seguiamo le campagne e l’andamento dell’asta, e calibriamo contesto, annunci e offerte su quello che emerge.
Lettura comparata
Ti restituiamo i risultati accanto a quelli degli altri canali attivi, a cominciare da Google Ads e LinkedIn Ads, con lo stesso tracciamento. Così decidi dove spostare il budget con i numeri davanti.
Il budget pubblicitario lo decidi tu. Prima di partire concordiamo il perimetro della gestione.
Tre canali, tre momenti del percorso d’acquisto.
ChatGPT Ads si aggiunge ai canali che seguiamo già. Ognuno raggiunge il buyer in un momento diverso, e il piano li dosa sul tuo obiettivo.
Le campagne di ricerca intercettano la domanda espressa su Google, parola chiave per parola chiave.
Il targeting per funzione, seniority e azienda porta il messaggio ai ruoli che scegli, dentro gli account che ti interessano.
L’annuncio entra nella conversazione in cui si mettono a confronto soluzioni e fornitori, abbinato al contesto della domanda.
Nella risposta con i contenuti, sotto la risposta con gli annunci.
In ChatGPT la tua azienda può esserci in due modi. Dentro la risposta, quando il modello cita il tuo brand perché trova contenuti chiari e autorevoli: è il lavoro di visibilità sugli LLM, i modelli linguistici come ChatGPT. Sotto la risposta, con un annuncio etichettato che acquisti e governi tu.
Sono due leve distinte e si sommano. Il monitoraggio della visibilità sugli LLM ti dice come ti descrivono le risposte; le campagne ChatGPT Ads ti mettono in vista nelle conversazioni sui temi che scegli.
Le domande che ci fanno più spesso.
Cos’è ChatGPT Ads?
È la piattaforma pubblicitaria di OpenAI, oggi in fase beta. Gli annunci compaiono sotto le risposte di ChatGPT, con un’etichetta, e si gestiscono da Ads Manager: campagne, gruppi di annunci, budget, offerte e report.
ChatGPT Ads è disponibile in Italia?
Sì. Da fine agosto 2026 la piattaforma è aperta in 31 mercati europei, Italia compresa, e un’azienda con sede in Italia può aprire il proprio account Ads Manager in autonomia. All’inizio i nuovi account pubblicano annunci nel proprio paese.
Chi vede gli annunci su ChatGPT?
Gli utenti maggiorenni dei piani Free e Go. Gli abbonati Plus, Pro, Business, Enterprise ed Edu usano ChatGPT senza annunci. OpenAI tiene gli annunci lontani da temi delicati come salute e politica. In Italia, come nel resto dello Spazio economico europeo, in questa fase l’abbinamento si basa sul contesto della conversazione in corso.
ChatGPT Ads va bene per un’azienda B2B?
Dipende dal settore e dall’offerta. In questa prima fase le norme pubblicitarie di OpenAI aprono il canale soprattutto ai settori consumer: casa e lifestyle, servizi locali, viaggi, prodotti digitali e formazione. Servizi finanziari, sanitari e legali, fuori dagli Stati Uniti, sono in genere esclusi. Per questo il primo passo è una valutazione di idoneità. Quando la tua categoria rientra, si prosegue con un test misurato, in parallelo ai canali che già ti portano contatti.
Come funzionano le parole chiave su ChatGPT Ads?
Al posto delle parole chiave a corrispondenza esatta ci sono i suggerimenti di contesto: descrizioni delle conversazioni, degli argomenti e dei termini per cui il tuo servizio è pertinente. Orientano l’abbinamento, che tiene conto anche del contesto della conversazione, del testo dell’annuncio e della pagina di destinazione.
Quanto costa fare pubblicità su ChatGPT?
Il costo si forma in un’asta: fissi un’offerta massima per mille visualizzazioni o per clic, e il budget pubblicitario lo decidi tu. Quotiamo a parte la gestione, sul perimetro che concordiamo.
Come si misurano i risultati di ChatGPT Ads?
Ads Manager riporta impressioni, clic, spesa, conversioni, tasso di clic e costo medio per clic e per mille visualizzazioni. Configuriamo il pixel o la Conversions API sugli eventi che contano per te, come una richiesta di contatto, e i parametri UTM. Così il traffico da ChatGPT compare anche nei tuoi strumenti di analisi, accanto agli altri canali.
Gli annunci entrano nelle risposte di ChatGPT?
Gli annunci restano distinti dalle risposte: compaiono sotto, con un’etichetta. La presenza dentro la risposta si costruisce con i contenuti, ed è il terreno della visibilità sugli LLM.
Da dove si parte?
Da una conversazione. Ci racconti cosa offri, a chi e con quali canali lavori oggi. Valutiamo l’idoneità del tuo settore e, se il canale è aperto alla tua categoria, definiamo obiettivo e perimetro del primo test.
Mettiamo alla prova ChatGPT Ads sul tuo mercato.
Raccontaci cosa offri e quali canali usi oggi. Valutiamo se e come ChatGPT Ads può affiancarli, e da quale obiettivo conviene partire.
Campagne ChatGPT Ads per aziende B2B, accanto a Google Ads e LinkedIn Ads.