Vidéo tutoriel : le guide complet
Ce que sont les vidéos tutoriels, pourquoi elles fonctionnent dans une stratégie de content marketing et comment en réaliser une efficace : les différents types, le script, l’enregistrement et les conseils pratiques.
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PARKLAB
Quelques vidéos tutoriels réalisées par Parklab
Vidéo tutoriel produit
ICR · Gladiator
ICR · Sprint Iridium
Pourquoi les vidéos tutoriels sont importantes dans le content marketing
Selon une étude récente réalisée par TechSmith, 53 % des personnes déclarent regarder au moins deux vidéos tutoriels par semaine. Et ce n’est pas tout.
De plus, les vidéos tutoriels sont également utiles pour les collaborateurs, car elles permettent d’assimiler plus rapidement les informations et de mieux accomplir une tâche.
Dans une société de plus en plus rapide, les vidéos explicatives permettent d’obtenir les informations nécessaires pour utiliser des produits et des services dans les meilleurs délais, de manière efficace et concrète.
Mais toutes les vidéos ne se valent pas !
Les différents types de vidéos tutoriels
Les vidéos tutoriels peuvent être de différents types, chacun capable de répondre à des besoins distincts, et s’inscrivent dans le cadre de la création et production de vidéos d’entreprise. Parmi eux, on trouve :
Bien entendu, ce ne sont là que des catégories à titre d’exemple. Dans la réalité, il existe de nombreux types de vidéos, souvent réalisés en mêlant styles et techniques différents pour créer des résultats marquants et orientés cible.
Comment réaliser une bonne vidéo tutoriel
Pour réaliser des vidéos tutoriels capables d’attirer l’attention et, une fois visionnées, de laisser une trace, il faut fournir un effort lors de la phase de planification.
Pour commencer, il est essentiel de consacrer du temps à connaître le public cible. De quel type de clients est-il composé ? Quels sont leurs besoins ? Que recherchent-ils dans un service/produit ? Quelles informations peuvent-ils juger utiles par rapport au produit/service que tu proposes ? Quel style de vidéo préfèrent-ils ? Quel ton de voix est capable d’attirer leur attention ?
Découvrir ce type d’informations est la première étape pour réaliser des vidéos tutoriels vraiment efficaces et utiles pour le public que tu veux attirer.
Une fois le sujet à traiter et le point de vue à adopter définis, il faut créer un storyboard pour esquisser et visualiser ce que l’on veut montrer dans la vidéo tutoriel.
Écrire un script et enregistrer la narration audio
Écrire un script, c’est-à-dire un scénario, pour une vidéo tutoriel n’est pas forcément une tâche facile.
Tout d’abord, il faut employer un langage clair et simple, proche de celui que l’on utilise dans les conversations de tous les jours, pour un effet fluide et naturel.
Mais ce n’est pas tout : il est aussi important de limiter les informations superflues, de veiller à ne pas dépasser la durée idéale de la vidéo et de découper le script en sections pour simplifier la transmission des concepts importants.
De plus, les pauses sont essentielles, car le spectateur doit avoir le temps de voir à l’écran ce que la voix est en train de raconter.
En somme : le contexte est important.
Pour s’assurer un résultat naturel, en plus de répéter le texte encore et encore, il est aussi de bonne pratique de demander des retours à des tierces personnes.
Une fois le script terminé, il est temps d’enregistrer la narration audio. Pour un effet professionnel, les bons outils font la différence : un bon microphone, tout d’abord, mais aussi une salle d’enregistrement, qui permettra d’obtenir un résultat propre et de réduire le travail de montage.
Ensuite, le texte doit être lu en veillant à parler lentement et clairement. Selon le résultat obtenu, on peut commencer à enregistrer la vidéo tutoriel, ou à créer l’animation qui l’accompagne.
Ici, les étapes à suivre changent selon le type de vidéo que l’on souhaite réaliser. En règle générale, si l’on veut montrer une vidéo directement à partir de l’écran, il faut veiller à bloquer les notifications, augmenter la luminosité et fermer toutes les applis inutiles pendant l’enregistrement.
Quelques conseils pour des vidéos tutoriels accrocheuses
Pour augmenter les vues et les réactions positives à ses vidéos tutoriels, il est important de garder à l’esprit quelques conseils :
- Le titre est important. Les gens cherchent une vidéo de ce type lorsqu’ils ne parviennent pas à accomplir une tâche donnée par eux-mêmes ; il faut donc opter pour un titre qui indique clairement que le contenu apporte la réponse au problème spécifique. Par exemple, « comment faire (activité x, le problème) avec le logiciel Y (le produit) », ou « Comment supprimer x (problème) avec y (produit) en 1 minute ».
- L’aperçu de la vidéo est lui aussi un élément à ne pas négliger, car c’est le premier contact visuel de l’utilisateur avec le contenu. Pour cette raison, il peut accroître l’implication du public et, par conséquent, les clics.
- Dans la première partie de la vidéo, il est utile de mentionner les points clés et les étapes de la vidéo, si celle-ci est divisée en plusieurs moments. On parviendra ainsi à capter l’attention des spectateurs et à résumer toutes les informations les plus pertinentes abordées.
- Fournir des informations pertinentes et utiliser des statistiques permet de donner de la crédibilité à celui qui parle, tout comme proposer une alternative plus simple ou différente pour résoudre un problème donné.
- La durée d’une vidéo tutoriel ne doit pas dépasser 10 minutes. Less is better !
Conclusions
Les vidéos tutoriels sont un élément de content marketing de plus en plus apprécié du public, qui les regarde avant, pendant et après le processus d’achat. Dans une société toujours plus rapide, les vidéos explicatives permettent d’acquérir efficacement les informations souhaitées pour utiliser des produits et des services dans les meilleurs délais.
Il en existe de différents types, de celles réalisées en capturant directement l’écran jusqu’à celles avec animations et whiteboard. Pour les réaliser, comme dans presque tous les cas en marketing, il est important de comprendre qui les verra, quels problèmes elles doivent viser à résoudre et de quelle façon elles peuvent être le plus appréciées. En somme, il faut connaître sa cible à fond !
Ensuite, il faut écrire un script en employant un langage clair et simple et en tenant compte aussi des pauses et de la cohérence avec la partie graphique. Ce texte doit être lu en veillant à s’exprimer de manière lente et claire, puis il faut réaliser l’aspect visuel, la vidéo proprement dite. Pour cette dernière partie, on peut donner vie à des animations ou filmer l’écran/soi-même.
Le titre, l’image d’aperçu (c’est-à-dire celle de couverture), la durée de la vidéo tutoriel et la présence d’un sommaire indicatif sont autant d’éléments qui peuvent influer sur les performances de celle-ci, et qu’il ne faut donc jamais négliger ! Voir aussi → vidéo émotionnelle
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’une vidéo tutoriel ?
Une vidéo tutoriel est un contenu qui montre pas à pas comment réaliser une activité ou utiliser un produit ou un service. C’est un format de content marketing très suivi : selon TechSmith, 53 % des personnes en regardent au moins deux par semaine, avant, pendant et après le processus d’achat.
Quels types de vidéos tutoriels existe-t-il ?
Les principaux sont au nombre de quatre : capture directe de l’écran, animation, vidéo avec instructeur ou whiteboard et vidéo basée sur une présentation. On combine souvent styles et techniques différents pour obtenir un résultat marquant et orienté cible.
Combien de temps doit durer une vidéo tutoriel ?
Idéalement, pas plus de 10 minutes : less is better. La clarté compte plus que la longueur, avec des pauses qui laissent au spectateur le temps de suivre ce que la voix raconte à l’écran.
Comment Parklab réalise-t-il une vidéo tutoriel ?
Nous partons du public cible et d’un storyboard, écrivons un script en langage clair, et prenons en charge l’enregistrement audio, le titre, la miniature et un sommaire des étapes. Nous produisons pour les entreprises B2B des tutoriels qui expliquent produits et processus de façon simple à suivre.
Tu veux réaliser une vidéo tutoriel ?
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