1. Toujours commencer par un audit de son propre site web.

Si un site web d’entreprise existe déjà, il est essentiel de comprendre la situation de départ en réalisant un audit du site web.

Comment le site est-il positionné en ce moment ? Quels facteurs influent sur son positionnement ?

Cette étape sert à identifier rapidement ce qui fonctionne sur le site et ce qui doit être modifié (les points critiques), quels contenus améliorer et comment.

L’analyse effectuée de SEO audit sur le site doit se concentrer sur la partie technique, c’est-à-dire sur l’analyse des éléments structurels du site (code HTML, réseau de liens…) qui facilitent l’exploration par les bots, ainsi que sur les contenus et leur adéquation SEO.

2. Définir ses objectifs et ses KPI pour la stratégie SEO.

Une bonne stratégie SEO peut viser des objectifs très différents les uns des autres.

Par exemple, elle peut se concentrer sur la nécessité d’augmenter les contacts, ou bien le trafic vers son site.

Et ce n’est pas tout : grimper dans la SERP pour un ensemble de mots-clés ou maximiser la conversion des visiteurs en leads sont d’autres objectifs valables.

L’essentiel est de savoir où l’on veut arriver et d’identifier les KPI liés à cet objectif, c’est-à-dire les indicateurs de performance.

Les principaux indicateurs à prendre en compte dans une stratégie SEO sont le ROI, c’est-à-dire le retour sur investissement, les conversions, la visibilité organique, les sessions organiques, le positionnement des mots-clés, les backlinks et le temps moyen passé sur la page.

3. Analyser sa cible pour rechercher les mots-clés adaptés…

Choisir les bons mots-clés est une partie importante d’une stratégie SEO réussie.

Cependant, trouver les mots-clés parfaits suppose une étape préalable : l’analyse de la cible.

En effet, il faut identifier ce que pense le client idéal, quels problèmes et quels besoins il a et comment il peut chercher une solution à ceux-ci.

Quelles questions ou quelles phrases utilise-t-il dans les moteurs de recherche ?

En partant de l’analyse démographique de la cible et en la définissant toujours plus en détail, il sera possible de comprendre quels mots-clés utiliser, mais pas seulement.

4. … et les thèmes à traiter !

Savoir qui l’on veut atteindre est important aussi pour proposer plus facilement des contenus intéressants.

Cela parce que connaître les besoins et les désirs du public permet de s’aligner sur ses attentes, en augmentant le nombre de visites ainsi que le classement sur les moteurs de recherche.

Cela parce qu’une bonne stratégie SEO dépend aussi de la réputation que les moteurs de recherche attribuent à un site, en se basant sur le comportement des utilisateurs.

En particulier, on prend en compte des données comme le temps passé sur le site et l’interaction avec les liens. Celles-ci attestent la correspondance entre les contenus proposés et la requête de l’utilisateur.

5. Étudiez la concurrence pour comprendre où et comment la dépasser.

Les competitors sont une source d’inspiration constante.

Les étudier permet de comprendre comment opèrent les professionnels du secteur de référence, sur quels mots-clés ils se positionnent (et de quel type) et le niveau d’expérience utilisateur qu’ils offrent à leurs clients, y compris potentiels.

Par exemple, en ce qui concerne la user experience, une analyse détaillée des sites internet de la concurrence permet de comprendre l’expérience d’un client potentiel, la stratégie de link building, de communication et de positionnement, mais aussi d’identifier des lacunes que l’on peut combler pour offrir une expérience similaire ou, pourquoi pas, meilleure.

Une fois la concurrence identifiée, ses points forts et faibles, après avoir étudié attentivement la cible et sa propre situation de départ, on peut commencer à créer des contenus à exploiter pour sa propre stratégie SEO.

6. Créer des contenus capables d’attirer (et de retenir !) la cible…

Le contenu d’un site est essentiel, le véritable tronc d’une stratégie SEO.

Par contenu, on entend les textes (SEO Copywriting), qui doivent être pensés pour être facilement lus par les bots des moteurs de recherche, mais aussi pour être capables de répondre aux besoins des utilisateurs.

Il existe certaines règles à respecter, par exemple la distribution des mots-clés doit être bien pensée, dense mais pas excessive et sans risques d’auto-cannibalisation.

Les titres, les sous-titres, les mots-clés et les concepts les plus importants en gras sont tout aussi importants, de même que l’insertion de la méta-description, du titre SEO, des méta-tags et des mots-clés y compris dans les contenus graphiques d’accompagnement. Il s’agit des éléments du SEO on-page, en particulier.

Ceux-ci, avec d’autres éléments, sont importants aussi pour faciliter la lecture à l’utilisateur, qui doit pouvoir comprendre aisément le texte et le parcourir avec facilité.

De plus, la qualité est plus importante que la quantité, mais en gardant à l’esprit qu’un texte de moins de 350 mots (à titre indicatif) ne suffira pas pour Google.

7. …pensés aussi pour offrir une super user experience.

Le meilleur texte, avec tous les titres et sous-titres bien réglés et les meilleures images et infographies, ne suffit pas si l’expérience utilisateur est défaillante.

C’est pourquoi une bonne stratégie SEO doit aussi prendre en compte la simplicité du site, pensé pour aider les utilisateurs à le naviguer de façon instinctive, y compris depuis un mobile et avec une excellente vitesse de chargement.

8. Sans oublier les liens internes et les backlinks, tous deux essentiels dans toute stratégie SEO.

Le backlinking est une partie de la stratégie SEO qui consiste à construire un réseau de liens entrants provenant d’autres sites web vers le site que l’on cherche à optimiser.

Si ces liens proviennent de sources fiables, ils sont capables d’accroître l’autorité d’un site aux yeux de Google.

Les paramètres utilisés par Google pour décider si un lien est ou non faisant autorité sont peu clairs et changeants, mais ils comprennent avec certitude : la popularité, la pertinence et le prestige du site d’origine, la pertinence géographique et de contenus.

Les liens internes au site sont importants eux aussi. Ceux-ci ont pour fonction de connecter plusieurs contenus internes entre eux ou un contenu interne avec un lien externe, faisant autorité.

Les liens internes permettent aux bots de Google de se déplacer dans le site, en sautant d’une page à l’autre grâce à eux.

En effet, si l’exploration n’est pas rendue complexe ou impossible par la structure du site, Google tend à le récompenser par une montée dans la SERP.

Pour optimiser le plus possible la stratégie SEO, il est important aussi d’explorer le site fréquemment afin de contrôler la présence éventuelle de liens endommagés.

9. Il est important de rester attentif aux nouvelles tendances et aux possibilités d’optimisation.

Une fois créé un site avec une bonne stratégie SEO on page et SEO off page, le travail n’est pas terminé.

En effet, il est important de prêter attention aux résultats que l’on est en train d’obtenir, en relation avec les KPI préétablis.

Il existe de nombreux outils qui peuvent aider à suivre le succès d’une stratégie SEO, en créant des rapports périodiques sur le positionnement des mots-clés préétablis (qui peuvent aussi avoir besoin d’être mis à jour, de temps en temps !) et sur les progrès réalisés au fil du temps.

Les rapports détaillés sur les performances SEO sont essentiels pour aider les entreprises et les professionnels à améliorer continuellement la stratégie, par exemple en comprenant quels contenus fonctionnent et lesquels non, quels mots-clés sont capables d’attirer vraiment du trafic organique et de bien positionner le site et lesquels au contraire sont une perte de temps, mais pas seulement.

De plus, pour rédiger ou optimiser un contenu pour un site web, il faut aussi prêter attention aux nouvelles tendances et aux mises à jour de Google.

Un bon positionnement dans les SERP découle d’une bonne évaluation par l’algorithme de Google, et celui-ci est mis à jour périodiquement.

C’est pourquoi la stratégie SEO et la façon de rédiger les contenus doivent être capables de s’ajuster aux nouveautés introduites, d’être flexibles.