La promotion du site web
Audit technique, SEO, mots-clés, autorité du domaine, publicité sur les moteurs et réseaux sociaux : la promotion d’un site web se construit sur plusieurs leviers. Ce guide les parcourt un par un, du point de départ au suivi des performances.
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SEO ET ADVERTISING
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La promotion d’un site web est un processus complexe, qui repose sur de nombreux facteurs et étapes différents.
De l’audit technique au SEO, des réseaux sociaux à la publicité sur les moteurs de recherche, en passant par la gamification et le suivi des performances : les éléments à prendre en compte sont très nombreux !
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Savoir d’où l’on part est la première étape pour la promotion de votre site web
Pour la promotion d’un site web déjà existant, y compris d’un e-commerce : il est important de savoir d’où l’on part.
C’est pourquoi il faudrait toujours commencer par un audit de la situation du site.
Un audit de site web est un examen des performances de la page. Le contrôle du site web peut déterminer s’il est optimisé ou non pour atteindre les objectifs de trafic et, si ce n’est pas le cas, il peut fournir des informations utiles sur la façon d’augmenter les performances.
Les audits de site web évaluent généralement non seulement son contenu, mais aussi ses performances techniques. À quel point est-il adapté aux moteurs de recherche ? À quel point est-il facile pour les utilisateurs de naviguer et de trouver des contenus ?
De plus, il sert à identifier d’éventuelles opportunités SEO non exploitées et à corriger d’éventuelles erreurs.
En effet, il faut d’abord se concentrer sur les erreurs de base : liens cassés, contenus masqués, temps de chargement excessifs, backlinks non structurés… toutes ces erreurs sont essentielles à résoudre pour promouvoir un site web !
Ensuite, un audit permet aussi de réévaluer l’efficacité du site web en matière de génération de leads et de conversion. Par exemple, en fournissant des indications utiles sur où et comment ajouter des CTA (Call to action) pertinents, pour repérer les lacunes des landing pages et bien plus encore !
Cela est possible grâce aux informations que l’on peut extraire d’outils comme Google Analytics et Google Search Console.
Mais ce n’est pas tout : il est aussi possible d’analyser l’UX (user experience), c’est-à-dire l’expérience de l’utilisateur. Grâce à certains logiciels, il est possible d’identifier ce qui attire le plus l’attention sur le site et ce qui l’attire le moins. Ainsi, il sera possible d’améliorer l’expérience du visiteur.
L’importance du SEO dans la promotion d’un site web
Comme nous l’avons vu, l’audit pour la promotion d’un site web doit aussi se concentrer sur le SEO pour le positionnement du site web.
Par exemple, en identifiant des erreurs corrigibles dans les backlinks, en signalant des problèmes de vitesse de chargement et d’indexation.
Mais ce n’est pas tout !
En effet, pour faire croître la popularité du site, il est aussi important de travailler avec les mots-clés (KW).
Les keywords (en français : mots-clés) sont les termes de recherche des utilisateurs sur les moteurs de recherche, Google en tête. Ils sont importants à utiliser dans la promotion d’un site web. En effet, employés correctement, ils peuvent permettre de conquérir la première position en tête des résultats de Google, aussi bien dans les résultats payants (PPC) qu’organiques (SEO).
En particulier, il est fondamental de :
Plus un mot-clé est recherché sur les moteurs de recherche, plus il est plausible de penser que de très nombreux sites et agences de marketing sont déjà en concurrence pour la première place.
Une question d’autorité…
Le Domain Authority, aussi connu sous le nom d’Authority Score, est un paramètre fondamental pour la promotion d’un site web et sert à prévoir la probabilité qu’un site se positionne sur les premières pages des résultats (SERP). Les scores d’Authority les plus élevés correspondent à une plus grande probabilité de positionnement. En ligne, on trouve de très nombreux sites pour le calculer, comme celui de Moz ou de SemRush.
Il existe de nombreuses façons d’augmenter l’authority et donc d’optimiser la promotion d’un site.
La publication de guest posts, par exemple. Il est important de publier des articles de haute qualité sur des sites web tiers qui se trouvent dans la même niche que le site à promouvoir et qui sont populaires auprès du public cible.
Par exemple, sur des sites de marques qui s’adressent au même target, mais qui ne sont pas des concurrents directs.
Cette stratégie doit permettre de créer un lien de type follow entre l’article et le site, afin d’augmenter l’autorité de ce dernier en exploitant celle du site de publication.
Attention aussi à la façon dont les liens sont insérés dans le texte ! En effet, s’ils sont mis en évidence et associés à des combinaisons de mots plausiblement attractives et incitant au clic, ils obtiendront de meilleurs résultats. L’anchor text doit aussi indiquer ce que l’utilisateur trouvera une fois le clic effectué, car cette information est également utilisée par Google.
Cacher un lien dans le pied de page, écrire comme anchor text un générique « cliquez ici » ou l’écrire sans une couleur ou une police particulière n’est pas un choix gagnant.
Les liens vers le site web à promouvoir doivent être de qualité et pertinents : avoir 1000 liens provenant de sites sans autorité ou non pertinents non seulement ne sert à rien, mais est contre-productif !
On peut aussi créer des contenus sur son propre site, en espérant obtenir des liens de manière organique.
Selon une étude de BuzzSumo, les contenus les plus susceptibles de générer des liens sont :
Évidemment, l’étude de BuzzSumo est indicative. De plus, elle n’offre pas beaucoup de pistes sur ce qu’il faut vraiment trouver : des tactiques réellement exceptionnelles et rarement utilisées par les entreprises !
« La meilleure façon de convaincre d’autres sites de créer des liens pertinents et de haute qualité (…) est de créer des contenus uniques et pertinents qui peuvent spontanément gagner en popularité sur Internet. »
Google Webmaster Guidelines (Link Schemes)
… et de publicité !
Link building, SEO et audit ne sont pas les seules façons de promouvoir un site web.
En effet, il est aussi important de veiller à mettre en place une stratégie gagnante sur Google Ads.
La publicité sur Google, connue sous le sigle SEM (« Search Engine Marketing »), ne doit pas être négligée. En effet, si elle est bien gérée (et associée à d’autres techniques de promotion, comme le SEO) elle permet d’obtenir d’excellents résultats dans la promotion d’un site web en peu de temps.
En effet, elle permet non seulement de conquérir la première position payante dans la SERP, mais aussi d’augmenter les conversions, de stimuler la brand awareness, de maximiser le ROI et bien plus encore, avec des délais bien plus rapides que ceux exigés par le Search Engine Optimization !
La plateforme Google Ads (ex AdWord) offre de nombreuses fonctionnalités différentes, parfaites pour optimiser le rendement des annonces et pour identifier le target en détail.
C’est le target qui décide du réseau social !
Désormais, si une marque n’est pas sur les réseaux sociaux, elle n’existe pas. C’est aussi pour cela que les réseaux sociaux sont importants pour la promotion d’un site web, y compris d’un e-commerce.
Le choix du canal ne doit pas être laissé au hasard, tout comme celui du type de contenu à publier, de la cadence à laquelle le faire et du ton de voix à utiliser.
Tout dépend du target.
Ceux-ci peuvent servir à amener du trafic sur le site, à augmenter l’awareness et les interactions.
De plus, il est de bonne pratique d’alterner posts et contenus organiques avec des campagnes payantes !
Un conseil en plus
Insérer sur le site web à promouvoir des formulaires, des tests et de courts questionnaires permet d’exploiter le pouvoir de la gamification, en rendant le site interactif et en augmentant le temps de présence des visiteurs !
Des durées plus longues sont associées à une meilleure qualité du site, de ses contenus et de la user experience.
Pour vérifier combien de temps un visiteur moyen passe sur un site web, ainsi que le nombre de requêtes qu’il adresse au serveur (visitant donc plus d’une seule page, bounce rate en anglais), il est très utile d’utiliser Google Analytics.
La promotion d’un site web doit toujours partir d’une analyse de la situation de départ et du target.
Savoir d’où l’on part est fondamental pour résoudre d’éventuels problèmes, comme les liens cassés et d’autres erreurs SEO.
En revanche, connaître en détail son public de référence sert à identifier des mots-clés utiles et à produire des contenus intéressants, y compris sur les réseaux sociaux.
Enfin, une bonne stratégie de backlinks sert à augmenter l’authority du site, tandis qu’une bonne planification des ads sur Google permettra d’obtenir de meilleurs résultats en moins de temps.
Questions fréquentes
Par où commencer pour promouvoir un site web ?
Par l’audit du site, c’est-à-dire un examen des performances de la page. L’audit vérifie si le site est optimisé pour les objectifs de trafic, évalue les contenus et les performances techniques et fait émerger les erreurs de base : liens cassés, contenus masqués, temps de chargement excessifs, backlinks non structurés.
Comment choisir les mots-clés pour la promotion d’un site ?
On identifie les mots-clés déjà utilisés et on vérifie quels contenus contribuent à la promotion du site, puis on cherche des mots-clés pertinents encore libres. Les KW de niche et les long tail restent les plus praticables, car les termes très populaires tendent à être concurrentiels et coûteux en publicité.
Que faut-il pour augmenter l’authority d’un site ?
Des liens de qualité et pertinents. Par exemple, des guest posts de haute qualité sur des sites tiers de la même niche, populaires auprès du public cible. Le lien vers le site est de type follow et l’anchor text indique ce que l’utilisateur trouvera après le clic.
Quel rôle jouent Google Ads et les réseaux sociaux dans la promotion d’un site web ?
Google Ads permet de conquérir la première position payante dans la SERP, d’augmenter les conversions, de stimuler la brand awareness et de maximiser le ROI. Les réseaux sociaux apportent du trafic sur le site, de l’awareness et des interactions : canal, contenus, cadence et ton de voix dépendent du target.
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