Les mots sont souvent limitants. Ils le sont aussi bien du point de vue des émotions que de la variété.
Innovation, fiabilité, qualité sont des concepts extrêmement courants dans le vocabulaire B2B, répétés à l’infini, et pour cette raison même désormais privés de valeur.
Une image soigneusement prise dans l’entreprise, au contraire, a le potentiel d’être unique. Elle est capable de soutenir immédiatement le message de l’entreprise, avec une force émotionnelle et communicative difficilement égalable.
Un reportage photo avec un photographe d’entreprise talentueux permet d’associer à des concepts verbaux désormais galvaudés des images qui en soutiennent la validité.
Parler de qualité, en montrant avec des images professionnelles de quoi il s’agit, a un énorme potentiel d’impact auprès des clients potentiels et réels.
Raconter en mots l’innovation que représente son entreprise, en associant le texte à des images inhabituelles, avec des couleurs, des points de vue et des cadrages innovants, renforce le message et le rend crédible.
Mais l’inverse est vrai aussi. Parler de qualité avec des images médiocres ne fonctionne pas. Raconter à quel point on est innovant, mais en accompagnant le message écrit d’images banales, est un non-sens.
La photographie est donc une opportunité de se différencier, de renforcer son message, de donner à sa marque un angle unique.
