Le graphisme d’un site web : quand l’esthétique fait la différence
Le graphisme d’un site web guide l’expérience de navigation et influence directement la brand impression et les conversions. Voyons pourquoi il compte et quels éléments le rendent simple, clair et efficace.
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WEB DESIGN
Le graphisme d’un site web est un élément fondamental pour offrir une bonne expérience à ses utilisateurs, des clients potentiels.
L’esthétique est importante, mais le design et le graphisme des sites servent surtout à offrir une expérience de navigation, positive ou négative, en influençant directement la brand impression et la possibilité de conversion.
Cependant, il peut être difficile, surtout pour les non-initiés, de savoir quoi faire pour améliorer la User Experience et concevoir un site avec le meilleur web design possible.
Pourquoi le graphisme d’un site web est-il important ?
Un bon design peut faire la réussite (ou l’échec) d’une marque, et pas seulement d’un site web. C’est bien cela : le graphisme compte !
Les chiffres sont clairs : les 75 % des consommateurs affirment porter des jugements hâtifs sur la crédibilité d’une entreprise en fonction du design du site web.
Bien réalisé, il est essentiel pour :
Donner une bonne première impression et de la crédibilité à des clients potentiels. Souvent, il s’agit d’un touchpoint initial avec la marque, essentiel pour influencer la façon dont ces derniers perçoivent l’entreprise.
Positionner le site, les produits et la marque sur les moteurs de recherche (SEO). En effet, les fonctionnalités et les caractéristiques du graphisme d’un site peuvent jouer un rôle important dans la façon dont les algorithmes des moteurs de recherche l’affichent et l’indexent.
Générer des contacts, sans frustrer l’expérience utilisateur avec des problèmes de navigabilité et d’utilisabilité.
Augmenter les conversions, en aidant à focaliser le regard des utilisateurs et à les guider vers le bon geste.
Mesurer les résultats et obtenir des données utiles pour progresser. Un site web doit reposer sur un design attentif au data collection. En effet, une stratégie de web design développée en fonction des objectifs et des problématiques d’un client potentiel et des objectifs business de l’entreprise est capable d’avoir un impact sur ce qui est affiché, sur le message à transmettre et sur le résultat attendu.
Soutenir la brand awareness et renforcer la brand identity. Le graphisme et la User experience du site sont, de fait, un reflet de l’identité de l’entreprise.
Un site web mal conçu peut se transformer en cauchemar, et il en existe des preuves. Par exemple, « User Inyerface », qui se définit comme une laborieuse exploration du graphisme et de la User Experience d’un site.
Les éléments fondamentaux d’un bon site web, du point de vue graphique.
Le graphisme d’un site n’est pas le seul élément à prendre en compte, mais c’est assurément l’un des plus importants.
Pour pouvoir créer un site web fonctionnel, user-friendly, capable d’augmenter les conversions et data-driven, il est essentiel de prendre en compte de nombreux facteurs.
Du point de vue visuel, un bon graphisme de site doit être simple et clair.
La simplicité et la clarté dans le graphisme d’un site web se construisent en combinant différents éléments, utiles également pour d’autres aspects.
Par exemple :
Lorsque les designers savent travailler avec les images, ils sont en mesure de mieux orienter les réactions émotionnelles du public. Le design peut avoir un impact positif ou négatif, en fonction aussi de la qualité des images proposées dans la User Experience, raison pour laquelle il est fondamental de le faire de la bonne manière
Rian Dutra
D’autres éléments qui contribuent à garantir la meilleure user experience sont la réactivité du site, c’est-à-dire la présence d’un graphisme adapté à différents types d’appareils, et la vitesse de chargement.
Il s’agit de deux facteurs qui souvent ne sont pas perçus comme faisant partie du graphisme du site, alors qu’ils en font bel et bien partie.
Une vitesse de chargement inadéquate pénalise le site web du point de vue du SEO et génère de la frustration chez l’utilisateur, réduisant souvent à néant les efforts consacrés au graphisme.
En effet, la réaction la plus courante pour un client potentiel, face à un site qui ne se charge pas bien ou rapidement, est de fermer la fenêtre.
La meilleure police, les images les plus adaptées et les meilleurs CTA ne servent à rien si le client potentiel ne les voit pas.
Le même raisonnement vaut pour le graphisme responsive du site.
Le responsive web design (RWD) est une approche qui vise à rendre les pages web bien lisibles sur différents appareils et différentes tailles de fenêtres ou d’écrans. Son objectif est de garantir la meilleure utilisabilité et la plus grande satisfaction des utilisateurs. En effet, devoir interagir avec un site inadapté à son écran est frustrant et génère une très mauvaise expérience utilisateur !
Il existe d’autres aspects qui contribuent à améliorer l’UX et qui touchent au graphisme d’un site.
Par exemple, il est important de ne pas négliger l’expérience de l’utilisateur après la conversion, un élément important pour fidéliser les clients.
Le graphisme d’un site web va bien au-delà de l’esthétique. Il sert aussi à donner une bonne première impression, à renforcer la brand awareness et à garantir une meilleure expérience utilisateur. Au final, il sert à augmenter les conversions.
Même si les éléments à prendre en compte pour créer un site web avec un graphisme fonctionnel sont nombreux, dans cet article nous avons retenu les plus importants, ceux que nous gérons au quotidien dans notre studio graphique à Milan.
Du layout à la bonne répartition des images, de la combinaison des polices utilisées jusqu’à l’affichage sur plusieurs appareils, la simplicité est toujours le choix gagnant !
Questions fréquentes
Pourquoi le graphisme d’un site web est-il important ?
Parce qu’il détermine la première impression et la crédibilité de la marque : 75 % des consommateurs jugent une entreprise en fonction du design du site. Un bon graphisme aide à se positionner sur les moteurs de recherche, à générer des contacts, à augmenter les conversions et à renforcer la brand identity.
Quels sont les éléments graphiques fondamentaux d’un site web ?
L’organisation du site et l’usage des espaces, le choix des polices (entre Serif et Sans-Serif), le style et la hiérarchie du texte, les call to action et les boutons, les images et les couleurs. Le fil conducteur est la simplicité et la clarté.
La vitesse de chargement fait-elle partie du graphisme d’un site ?
Oui. La vitesse de chargement et le responsive design pèsent sur l’expérience utilisateur et sur le SEO, même s’ils ne sont souvent pas perçus comme faisant partie du graphisme. Un site lent ou inadapté à l’écran génère de la frustration et réduit à néant le travail réalisé sur les polices, les images et les call to action.
Quel rôle joue le graphisme du site dans le SEO ?
Les fonctionnalités et les caractéristiques graphiques influencent la façon dont les moteurs de recherche affichent et indexent le site. Une bonne hiérarchie du texte le rend plus indexable, tandis qu’une vitesse de chargement inadéquate pénalise le positionnement.
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