L’impact de votre marque sur les thématiques environnementales, sociales et de gouvernance fait la différence.
Nous vous aidons à le raconter de la meilleure façon, en le transformant en un atout stratégique
pour votre entreprise grâce aux meilleures INITIATIVES de COMMUNICATION ET MARKETING ESG.
ESG Marketing et Communication pour les entreprises B2B.
La durabilité et les critères environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) sont de plus en plus au centre de l’attention des investisseurs potentiels, des parties prenantes et des employés.
C’est précisément pour cela que Parklab aide les entreprises, grâce
aux activités les plus innovantes de ESG marketing et communication, à mettre en évidence leur engagement constant en matière de gouvernance, de protection de l’environnement et de développement social.
Communication et Marketing ESG
Aujourd’hui, il est de plus en plus important de considérer
le marketing ESG comme un investissement stratégique.
Environmental,
Social,
Governance.
Au cours de la dernière décennie, l’ESG (sigle tiré des mots anglais Environmental, Social, Governance) est devenu un thème central dans le monde des investissements, mais pas seulement.
La durabilité, un concept très vaste et dans ce contexte interprétable comme la protection de l’environnement, la justice sociale et la gestion éthique, est désormais un critère clé pour de très nombreuses parties prenantes, aussi bien sur les marchés B2C que B2B.
Cette tendance est appelée à se renforcer, à mesure qu’augmente la présence en entreprise des nouvelles générations : selon Morgan Stanley, 86 % des millennials sont intéressés par les investissements durables, par exemple. La même étude indique aussi que les nouvelles générations sont conscientes de leur pouvoir en tant qu’investisseurs : 75 % croient que leurs investissements peuvent influencer le changement climatique; 84 % les relient en revanche directement à une réduction de la pauvreté.
C’est précisément pour cela qu’aujourd’hui il est de plus en plus important de considérer le marketing et la communication ESG comme un investissement stratégique, capable de façonner la réputation de l’entreprise sur les thématiques associées à l’ESG, tout en offrant de nouvelles opportunités qui protègent et améliorent la réputation des marques.
L’activité de marketing et communication ESG de Parklab sert à montrer aux clients, partenaires et investisseurs potentiels non seulement comment l’entreprise contribue à la durabilité, mais aussi comment les résultats obtenus en matière d’ESG contribuent à de meilleures performances économiques, en réduisant les risques d’investissement.
ESG et Branding
Consacrer une partie des efforts marketing à la stratégie ESG
augmentera la fidélité et la valeur de la marque.
Une relation bidirectionnelle.
De nos jours, les entreprises sont constamment sous examen de la part des investisseurs et des clients et, bien que l’idée de durabilité ne soit pas nouvelle, l’intégration des efforts, des stratégies et des relations ESG dans le modèle d’affaires devient de plus en plus importante.
Un fort engagement environnemental, social et de gouvernance confère de la crédibilité à une marque, comme le confirme le fait que la plupart des marques les plus performantes du S&P 500 ont obtenu un score supérieur à la moyenne dans les mesures ESG. Cependant, pour que cet engagement soit visible, il est important de savoir le raconter et le démontrer.
Les stratégies de marketing et communication ESG qui parviennent à communiquer politiques et résultats de manière proactive et intégrée peuvent générer un avantage concurrentiel non négligeable, mais aussi façonner la brand identity et la lier à ses efforts, en faisant ressortir des éléments comme les valeurs de la marque, sa mission et ses objectifs stratégiques.
Ce ne sont pas seulement les objectifs ESG qui doivent s’adapter au branding et à l’identité de l’entreprise, mais aussi l’inverse.
En particulier, les valeurs de l’entreprise pourraient devoir s’adapter pour répondre aux exigences ESG, y compris (mais pas seulement) de marketing, et pour pouvoir construire et transmettre un message approprié et authentique, en transformant toute la culture et la mission de l’entreprise.
Une question de confiance
Le thème des investissements ESG, pas seulement en marketing, est extrêmement controversé.
Selon beaucoup, il s’agit d’une mode incapable d’améliorer vraiment les choses, dans une optique qui défie les apparences et observe le monde d’un œil (à juste titre, le plus souvent) sceptique.
Précisément à cause de ce scepticisme, conjugué au fait que les Millennials tendent à être moins attachés aux institutions formelles, en exprimant de la méfiance envers les médias, les institutions gouvernementales et bien plus encore, les nouvelles générations d’investisseurs sont de plus en plus animées par le désir de tenir les entreprises pour responsables, plutôt que de tenir pour acquis que les institutions agissent pour le bien public.
Parklab
grâce à ses services de marketing et communication ESG, se présente aujourd’hui comme un partenaire des entreprises B2B à travers la production de contenus de valeur sur les thèmes de la durabilité.
La grande valeur de la communication ESG.
Il ne s’agit pas de green ou pink washing, mais de savoir communiquer au mieux ce que son organisation fait (vraiment!) et l’impact qu’elle parvient à avoir sur le monde, sans exagérations ni visions édulcorées de la réalité.
Savoir transmettre ce qui compte, de la manière la plus appropriée, est aujourd’hui le seul moyen de vaincre la méfiance et de se présenter comme un partenaire de valeur dans une économie de plus en plus attentive et résiliente envers les thèmes ESG.
Il s’agit d’un processus vers une conscience toujours plus grande, non d’une mode passagère, qui peut se transformer en moteur de croissance économique pour les entreprises qui décident non seulement d’intégrer réellement les facteurs ESG dans leurs stratégies, mais aussi d’opter pour une communication capable de faire voir la différence.
LE COMMENT FAIT
LA DIFFÉRENCE,
MÊME POUR RACONTER
SA PROPRE HISTOIRE
Des messages cohérents et différenciés, mais aussi des contenus ciblés
Pour communiquer au mieux ses efforts et ses résultats, il est important de prêter attention à une stratégie de marketing ESG capable d’identifier clairement les facteurs de différenciation clés, mais aussi de communiquer de manière cohérente la mission, les valeurs et les objectifs. La narration devra être simple et efficace.
De plus, elle devra être bien distribuée sur chaque touchpoint avec les clients, les investisseurs et aussi les employés, et devra transmettre un message le plus unifié possible.
C’est possible grâce à des contenus ciblés, capables de donner voix aux efforts et aux résultats ESG qui s’intègrent le mieux avec les valeurs, les objectifs et le secteur de l’entreprise.
Alternativement, on peut miser sur des contenus marketing capables de positionner l’entreprise comme leader sur un thème spécifique.
Les meilleurs outils sont les cas de succès, les infographies, les témoignages, mais pas seulement! Tout dépend du cas spécifique!
Sans oublier les PR et l’importance du storytelling
Les médias jouent un rôle crucial dans la formation de la perception publique. C’est pourquoi une bonne stratégie de marketing et communication ESG doit aussi prendre en compte les relations publiques, à développer à travers les canaux médiatiques appropriés.
D’où la nécessité de travailler sur l’étude de la cible, comme base de toute action marketing. De plus, la façon dont les efforts et les résultats en matière d’ESG sont intégrés dans la narration de l’entreprise compte : les performances et les produits d’une entreprise sont encore les facteurs clés dans les décisions d’investissement, et cela ne peut être oublié.
Il est donc important de démontrer comment les efforts ESG de votre entreprise se traduisent par des rendements supérieurs et une meilleure atténuation du risque, en liant directement durabilité et performance de l’entreprise.
