Comment réaliser une vidéo émotionnelle d’entreprise

GUIDE · VIDÉO ÉMOTIONNELLE

Comment réaliser une vidéo émotionnelle d’entreprise

Une vidéo émotionnelle d’entreprise met les leviers du marketing émotionnel au service d’un lien authentique avec le public : une histoire cohérente, une bande sonore percutante et un montage professionnel qui incitent à l’action.

Mis à jour juin 2026

Lecture ~6 min

VIDÉO
EN SYNTHÈSE
Le marketing émotionnel joue sur le pathos : une émotion peut influencer une décision et inciter les gens à agir.
Selon une étude Nielsen, les annonces qui déclenchent une réponse émotionnelle augmentent les ventes de +23 % par rapport à la moyenne.
Une bonne vidéo repose sur quelques éléments clés : cohérence émotionnelle, histoire honnête, narration simple, cible claire, solution, bande sonore et montage.
Même la meilleure vidéo a besoin de promotion : tests A/B et choix des canaux en fonction de la cible et du message.
Un exemple de vidéo émotionnelle.

Une vidéo émotionnelle d’entreprise ne se limite pas à présenter un produit : elle utilise les émotions pour construire un lien profond avec le public et l’inciter à agir. Voici comment fonctionne le marketing émotionnel, quels éléments rendent une vidéo efficace et comment la promouvoir.

Le marketing émotionnel : ce que c’est et comment ça fonctionne

Utiliser les émotions pour persuader autrui n’est pas une pratique nouvelle. Déjà Aristote avait identifié dans l’émotion un instrument pour attirer et persuader le public. À l’époque, le terme pathos fut forgé, par opposition à l’ethos, qui recourt aux faits et aux chiffres pour convaincre.

Aujourd’hui, les vidéos émotionnelles d’entreprise font partie du marketing émotionnel.

Elles reposent sur l’idée qu’une émotion peut influencer une décision et inciter les gens à agir, à convertir.

Messages persuasifs et musiques marquantes sont quelques-uns des moyens employés pour créer un lien profond avec le public, en générant une émotion précise afin d’atteindre le résultat souhaité.

Selon une étude Nielsen, les annonces capables de déclencher une réponse émotionnelle chez les consommateurs génèrent une hausse des ventes de +23 % par rapport à la moyenne.

Le marketing émotionnel, et donc aussi les vidéos d’entreprise émotionnelles, est si efficace aussi parce que :

  • Émotions et mémoire sont liées !
  • Il crée des contenus facilement partageables.
  • Il influence les décisions d’achat, par exemple avec des annonces qui obtiennent de meilleurs résultats que celles au contenu rationnel.
  • Il aide à fidéliser les clients et à créer de l’advocacy parmi eux.
  • Il relie émotionnellement la cible à un thème qui lui tient à cœur, en offrant une solution.

Comment exploiter les émotions pour créer une vidéo émotionnelle d’entreprise ?

Maintenant que nous avons vu comment et pourquoi le marketing émotionnel est si persuasif, voici quelques conseils pour l’appliquer aux vidéos d’entreprise.

Une bonne vidéo émotionnelle d’entreprise ne sert pas seulement à capter l’attention de clients potentiels et à transformer les clients existants en clients fidèles. Elle peut aussi être utilisée en interne, pour créer de la cohésion ou motiver les collaborateurs !

Une bonne vidéo émotionnelle d’entreprise repose sur quelques éléments clés, comme :

1La cohérence avec le type d’émotion que l’on veut transmettre.Il est important de ne pas perdre de vue ce que l’on veut transmettre (et comment !). De plus, il est essentiel de se rappeler que les émotions ne doivent pas être uniquement positives. Un exemple est la FOMO (de l’anglais « fear of missing out »).
2Le lien de l’histoire avec la philosophie et les valeurs de l’entreprise, ou avec une thématique sociale liée aux produits et services commercialisés, avec honnêteté.Raconter une histoire, c’est bien, mieux encore : c’est exactement la bonne chose à faire ! Attention toutefois à ne pas perdre de vue l’honnêteté. L’un des plus grands risques, dans la production de vidéos d’entreprise émotionnelles, est de jouer avec les émotions, en exagérant ou en falsifiant l’histoire et les valeurs de la marque. Se faire passer pour écologiste alors qu’on ne fait même pas le tri sélectif au bureau, c’est risqué, en plus d’être hypocrite.
3La simplicité de la narration, grâce à une structure narrative facile à suivre.Une bonne vidéo émotionnelle d’entreprise doit être facile à suivre. Un ou deux personnages, un point de vue, peu de rebondissements, mais marquants. Il existe de nombreuses façons de raconter une histoire ; en choisir une est le seul moyen de bien le faire.
4Le point de vue de la cible, même interne à l’entreprise, qui doit pouvoir s’identifier au facteur humain.Qui regardera cette vidéo émotionnelle d’entreprise ? Quelle est la cible que l’on cherche à attirer ? Pour qui est-elle pensée ? L’objectif est de faire en sorte que le public se sente émotionnellement connecté à l’histoire : bien le connaître est essentiel pour choisir des histoires, des mots, des émotions et des points de vue capables de créer des connexions. C’est pourquoi une étude de la cible et des buyer personas est un point fondamental dans la préparation de tout type de contenu de marketing émotionnel !
5Présenter un thème très émotionnel pour la cible ne suffit pas, il faut fournir une solution.Une fois la cible et le problème identifiés, quelle solution offre-t-on ? Comment la marque peut-elle résoudre le conflit ? Une bonne vidéo émotionnelle d’entreprise l’explique de façon simple et directe !
6Le choix d’une bande sonore percutante.La musique peut vraiment faire la différence, et pas seulement au cinéma. Une étude de Nielsen a examiné l’efficacité de plus de 600 publicités télévisées, dont plus de 500 comportaient de la musique. La recherche a confirmé que celles enrichies de musique obtiennent de meilleurs résultats sur quatre paramètres clés : créativité, empathie, pouvoir informatif et, surtout, capacité à susciter une réaction émotionnelle.
7Et, pour finir, un montage professionnel.La meilleure musique, le thème le plus adapté à la cible et le point de vue parfait ne peuvent pas faire de miracles s’il manque un montage professionnel. En phase de pré-production, par exemple, il est utile de prêter attention à des éléments comme le storyboard et le scénario, la définition du type de montage et de coupe et la planification des prises de vue. En production, en revanche, maîtriser des techniques comme la règle des tiers et la bonne gestion du son et de la lumière fait la différence.
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Le réaliser ne suffit pas : comment promouvoir une bonne vidéo émotionnelle d’entreprise

Après avoir réalisé la vidéo, de préférence en plusieurs versions pour les tests A/B, vient le moment de la promouvoir.

Même la meilleure vidéo d’entreprise émotionnelle a besoin d’une bonne promotion pour réussir !

Le choix des canaux à utiliser pour la publicité doit se fonder sur la cible et sur le message de la vidéo elle-même.

Vous pouvez approfondir avec notre guide dédié à LinkedIn Ads.

Les annonces capables de déclencher une réponse émotionnelle génèrent une hausse des ventes de +23 % par rapport à la moyenne.

Conclusions

Choisir de réaliser une vidéo émotionnelle d’entreprise n’est pas un choix simple, car obtenir un bon résultat exige de prêter attention à de nombreux facteurs et aspects techniques.

Mais c’est assurément un choix gagnant pour marquer les esprits de sa cible de référence. De plus, intégrée à une stratégie de marketing, elle peut se révéler le choix gagnant pour conquérir des clients et stimuler l’advocacy.

QUESTIONS FRÉQUENTES

Questions fréquentes

Qu’est-ce qu’une vidéo émotionnelle d’entreprise ?
+

C’est une vidéo qui fait partie du marketing émotionnel : elle utilise l’histoire, les images et la musique pour activer une émotion précise chez le public et influencer ses décisions, de l’achat à la fidélisation. Elle peut aussi être utilisée en interne, pour créer de la cohésion ou motiver les collaborateurs.

Pourquoi le marketing émotionnel fonctionne-t-il ?
+

Parce qu’émotions et mémoire sont liées, les contenus émotionnels sont plus partageables et influencent les décisions d’achat davantage que les contenus purement rationnels. Selon une étude Nielsen, les annonces capables de déclencher une réponse émotionnelle augmentent les ventes de +23 % par rapport à la moyenne.

Quels éléments rendent une vidéo émotionnelle efficace ?
+

La cohérence avec l’émotion à transmettre, une histoire honnête et cohérente avec les valeurs de l’entreprise, une narration simple, une cible bien définie, une solution claire, une bande sonore percutante et un montage professionnel.

Comment Parklab place-t-il une vidéo émotionnelle devant le bon public ?
+

Nous la réalisons, si nécessaire, en plusieurs versions pour les tests A/B et choisissons les canaux selon la cible et le message. Nous prenons en charge aussi bien la production que la diffusion, car même la meilleure vidéo a besoin de la bonne promotion pour fonctionner.

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