L’analyse de mots-clés : le guide pour débutants 2.0 de Parklab
La recherche et l’analyse des mots-clés est l’une des activités les plus importantes du marketing : elle oriente le SEO, le calendrier éditorial, les Digital PR, le link building et la croissance du trafic organique.
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La recherche et l’analyse des mots-clés, aussi appelés « keyword » (d’après leur nom anglais), constituent l’une des activités les plus importantes du marketing.
En effet, ils sont un indicateur fondamental pour définir et comprendre les résultats d’une campagne SEO, mais aussi pour donner vie à un calendrier éditorial cohérent, pour faire des Digital PR et pour gérer l’activité Link Building, tout comme pour accroître le trafic de recherche du site de l’entreprise afin d’augmenter les contacts, la notoriété et les ventes.
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Le processus de recherche de mots-clés : de quoi s’agit-il et à quoi sert-il ?
La recherche et l’analyse de mots-clés (communément appelée « keyword research ») est le processus qui consiste à trouver et à analyser les termes que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche dans un but précis.
L’objectif principal est, le plus souvent, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), mais pas seulement.
La recherche et l’analyse des mots-clés permettent de découvrir quelles requêtes cibler, leur popularité, leur difficulté de ranking et bien plus encore.
Par exemple, avoir une vision complète des requêtes que la cible recherche réellement sur Google permet aussi de créer des contenus ciblés pour le SEO copywriting, vraiment utiles et accessibles à la cible et capables de donner vie à une véritable stratégie inbound marketing. Celle-ci vise à attirer des visiteurs grâce à des contenus capables de les séduire, construits sur mesure pour eux.
Tout cela commence par l’analyse des mots-clés.
Les outils de l’analyse de mots-clés : quels sont les principaux et quels avantages ils offrent.
L’analyse des mots-clés se réalise à l’aide d’outils plus ou moins professionnels, gratuits ou non.
Parmi les ressources gratuites par lesquelles commencer l’analyse, voici les plus populaires :
D’autres outils à connaître pour une analyse plus approfondie des mots-clés.
Réaliser l’analyse des mots-clés n’est pas une action évidente, et demande du temps, des compétences et, surtout, les bons outils.
Surtout lorsqu’on travaille à l’optimisation des mots-clés pour un site web volumineux, cette analyse devra être la plus approfondie et détaillée possible.
Pour cette raison, il existe de nombreux outils qui facilitent cette activité aux experts SEO et aux digital marketers, payants ou non.
Voici les principaux :
L’analyse des mots-clés : les différents types de mots-clés existants.
Dans l’analyse des mots-clés, il faut garder à l’esprit qu’il en existe de nombreux types différents.
Par exemple, les mots-clés se distinguent en trois types, selon leur composition.
- Si un mot-clé est formé d’un seul mot (« hôtel », « vitamines », « compléments », …), on parle de mots-clés génériques. Ils ont un volume de recherche très élevé, mais ils sont extrêmement vagues, avec énormément de concurrence et difficiles à convertir.
- En revanche, si un mot-clé est composé de 2 ou 3 termes (« hôtel à Milan », « vitamines pour cheveux », « compléments pour la maternité »), on parle d’une « Body Keyword ». Elles ont moins de concurrence que les mots-clés génériques, un volume de recherche tout de même intéressant et sont plus simples à convertir.
- Pour finir, dans l’analyse des mots-clés selon leur longueur, il existe aussi ceux de « longue traîne ». Ce sont de véritables phrases, composées d’au moins 4 mots, et elles sont extrêmement précises et spécifiques. Par exemple, « hôtel à Milan pas cher en centre-ville », ou encore « assurance voyage économique pour étudiants ». Évidemment, le volume de recherche est bien plus faible dans ces cas, mais la compétitivité est très réduite et la possibilité de conversion très élevée.
Ensuite, les mots-clés se distinguent aussi selon leur intention, c’est-à-dire le désir qui pousse l’utilisateur qui les recherche en ligne.
Ils peuvent être :
- Informationnels : l’utilisateur cherche des informations sur un sujet précis, par exemple comment utiliser un produit ou comment obtenir un résultat donné. Exemple : « Comment laver le cachemire ».
- Commerciaux : ce sont des recherches motivées par le désir de trouver un produit ou un service précis. Par exemple : « meilleures chaussures de tennis » ou « meilleure application pour retoucher des photos ».
- Transactionnels : l’utilisateur est prêt à conclure une action, par exemple acheter un produit ou un service. Par exemple : « code promo pour le site X » ou « code promo abonnement au service X ».
- Navigationnels : ils sont utilisés pour arriver sur un site précis, par exemple en cherchant seulement le nom d’une marque pour accéder à son site officiel, ou en cherchant « nom de la marque + e-commerce » pour atteindre la boutique en ligne.
- Locaux : ils sont liés à un lieu précis, par exemple : « ophtalmologue à Florence ».
Le choix du mot-clé parfait : quels facteurs prendre en compte dans l’analyse de mots-clés.
Connaître les types de mots-clés est très utile dans l’analyse des mots-clés, mais cela ne suffit pas.
Il existe certains facteurs à prendre en compte, fournis par les logiciels énumérés précédemment.
Tout d’abord, il faut prendre en compte le volume de recherche.
Ce paramètre fait référence au nombre de fois où un mot-clé donné est recherché chaque mois dans le moteur de recherche choisi, le plus souvent Google.
La valeur de ce paramètre peut beaucoup varier, selon le type de mot-clé ainsi que la niche et le marché de référence.
Il est aussi important de considérer le CTR organique, c’est-à-dire le « click through rate ».
Il fait référence à l’efficacité du mot-clé analysé et dépend de nombreux facteurs, pas uniquement du mot en lui-même.
La présence de snippets, d’annonces payantes, d’annonces shopping et d’autres éléments « extra » sur la SERP tend à réduire cette valeur, car ils réduisent la possibilité d’obtenir des clics sur les résultats organiques, placés toujours plus bas.
La troisième valeur à garder à l’esprit est la difficulté de positionnement. Rivaliser avec des sites faisant autorité est complexe, surtout pour les sites web les plus récents.
C’est pourquoi, si l’on réalise une analyse de mots-clés pour le SEO d’un site nouveau, ou d’un site avec peu de clics, il est de bonne pratique d’opter au départ pour des mots-clés à faible concurrence.
À mesure que l’autorité du site augmente, on pourra opter pour des mots-clés plus compétitifs.
Le dernier paramètre que nous analyserons dans ce guide de l’analyse de mots-clés pour débutants est le CPC, c’est-à-dire le coût par clic.
Même si l’activité SEO positionnement de sites web n’a pas de coûts directs, comprendre si la concurrence dépense de l’argent pour positionner des contenus payants sur un mot-clé donné est très révélateur de sa valeur.
Si sa valeur commerciale est nulle, cela ne vaut pas la peine d’investir du temps à créer des contenus et à optimiser un site pour ce mot-clé.
De plus, il est parfois possible d’atteindre un ROI optimal avec un mot-clé à faible volume de recherche et un CPC élevé.
Pour réaliser une bonne analyse de mots-clés, l’une des activités les plus importantes du marketing, il est essentiel de connaître les types de mots-clés présents en ligne et l’intention de recherche qu’ils cachent, mais pas seulement.
L’utilisation de programmes pour le SEO peut simplifier énormément le travail de recherche, en fournissant aussi des informations utiles pour déterminer s’il vaut la peine ou non d’investir du temps et des ressources sur un mot-clé.
Dans l’analyse de mots-clés, en effet, il est essentiel de garder à l’esprit le volume de recherche, le CTR organique, la difficulté de positionnement et le coût par clic.
Cela, combiné aux nombreuses variantes de longue traîne ou non, permet de découvrir, par exemple, quelles requêtes cibler, leur popularité et leur difficulté de ranking, en permettant la création d’une stratégie SEO et d’inbound marketing capable de soutenir la croissance de son site et l’atteinte des objectifs business.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que l’analyse de mots-clés ?
C’est le processus qui trouve et analyse les termes que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche dans un but précis. Il sert surtout à l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), mais aussi à construire un calendrier éditorial, faire des Digital PR et gérer le link building.
Quels outils faut-il pour l’analyse de mots-clés ?
On peut commencer avec des ressources gratuites comme Google Search et Google Trends. Pour une analyse plus approfondie, on utilise des logiciels comme Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, Answer the public, Ahrefs et Google Search Console.
Quels types de mots-clés existent ?
Par composition, on distingue les mots-clés génériques (un seul mot), les body keyword (2 ou 3 termes) et les mots-clés de longue traîne (au moins 4 mots). Par intention, ils peuvent être informationnels, commerciaux, transactionnels, navigationnels ou locaux.
Comment choisir le bon mot-clé ?
Au-delà du type et de l’intention, on évalue le volume de recherche, le CTR organique, la difficulté de positionnement et le CPC. Pour un site nouveau, mieux vaut partir de mots-clés moins compétitifs, puis relever la barre à mesure que grandit l’autorité du site.
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