La importancia de los enlaces para mejorar la posición de un sitio en la SERP de Google merece la atención adecuada. Para entender su potencial, sin embargo, es fundamental profundizar y comprender de qué se trata.

En concreto: ¿qué es el link building? Traducido literalmente del inglés, el link building es la construcción de enlaces entre un sitio concreto y los demás sitios. Los enlaces son la estructura portante de Internet, que precisamente es una gran red compuesta de conexiones. Asumen también un papel fundamental en el funcionamiento de los motores de búsqueda, que los usan como vía directa hacia el sitio al que remiten.

Google considera los enlaces un aspecto primario, sobre todo porque están en la base de su propio funcionamiento: es precisamente gracias a los enlaces que Google consigue responder de forma eficaz y rápida a las consultas de sus usuarios. En la práctica, cuando el usuario elige un determinado enlace es como si votara por esa conexión concreta según los contenidos a los que se refiere, resaltando la posibilidad de que ese mismo contenido pueda ser de interés para otros usuarios.

Google y la calidad de los backlinks.

Al ser un sistema complejo y construido para funcionar de la mejor manera, los algoritmos de Google consiguen establecer los modos en que las distintas páginas están conectadas entre sí, para desarrollar después su ranking basándose tanto en la cantidad como en la calidad de los enlaces. En el pasado, el motor de búsqueda permitía aumentar la propia popularidad y mejorar el posicionamiento simplemente usando un número elevado de enlaces que remitieran a la página concreta. Con estos criterios de valoración, aplicados tanto a las páginas enlazadas como a los sitios que las alojaban, pronto quedó claro que no haría falta crear contenidos de calidad. El único objetivo que perseguir era hacerse con un número elevado de usuarios o sitios que remitieran a esa página.

Para evitar una pérdida de credibilidad ligada a su funcionamiento, a partir de 2012 Google introdujo una actualización de sus algoritmos: el objetivo principal era limitar las actividades de spam, la compraventa de enlaces y poner freno a las actividades de intercambio entre networks que tenían como único fin forzar el sistema de valoración del ranking. Un momento histórico para el motor de búsqueda, un cambio de rumbo trascendental por el que, desde ese momento, Google empezó a considerar infracciones todas las manipulaciones del posicionamiento de un sitio concreto dentro de los resultados de los motores de búsqueda.

Cabe subrayar que, a pesar de la continua evolución de los algoritmos que usa Google, los enlaces siguen desempeñando un papel fundamental cuando se busca mejorar el propio ranking.

Cómo empezar a hacer link building.

El link building forma parte de las actividades a tener en cuenta para una buena estrategia basada en el SEO, por ejemplo para lanzar un sitio. Se trata de una de las prácticas más importantes en lo que respecta a las actividades off-page dedicadas a optimizar el posicionamiento de un sitio, que se combina con actividades on-page como el cuidado de los contenidos y de su calidad. El objetivo del link building es construir una estrategia que active un crecimiento del número de enlaces entrantes hacia un determinado sitio, aumentando en consecuencia la credibilidad y la valoración por parte del motor de búsqueda. Entre los aspectos que Google valora en sus análisis están la calidad, la naturaleza, la relevancia y la pertinencia de un determinado enlace y de los sitios de los que proceden.

Los backlinks y su valor.

Desde esta perspectiva, es fundamental que el sitio del que proviene el enlace se reconozca como fiable: una conexión que procede de un sitio consolidado y reconocido por una actividad «honesta» se considera de valor. Al contrario, las conexiones que provienen de sitios poco fiables se valorarán de forma negativa y, en algunos casos concretos, podrían llevar a acciones penalizadoras respecto al posicionamiento de tu sitio.

En concreto, una actividad irregular no solo no aporta ningún resultado positivo a tu estrategia, sino que podría incluso llevar a una pérdida de posiciones. Para una valoración realista de la credibilidad de un sitio, existen muchas plataformas que, mediante el análisis de parámetros concretos, te ofrecerán una valoración precisa del caso específico.

Las mejores estrategias de link building.

Cuando se habla de SEO y posicionamiento, nunca existe una técnica única o perfecta. También en el caso del link building la estrategia puede orientarse hacia opciones distintas. Una de las modalidades más usadas está ligada al uso de artículos (SEO copywriting) que estén optimizados utilizando un análisis de keywords específico: elegir palabras clave comunes y que se ajusten a las temáticas tratadas en el texto y en el sitio puede ayudar mucho a aumentar el tráfico. El uso de los foros temáticos puede ser una buena solución cuando los temas tratados son los mismos que los del sitio: en los foros será posible, cuando sea oportuno, remitir a los contenidos del sitio o a los productos propuestos, tratando de enlazarlos de forma legítima.

Consigue backlinks naturales.

Como ya habrás entendido, es importante no forzar el funcionamiento de Google con prácticas al límite de lo permitido solo para conseguir un número más alto de enlaces, práctica conocida como link earning. Conseguirlos de forma natural es, en cambio, el principio que está en la base del link building y es una técnica que, aunque requiere más tiempo, lleva a mejores resultados.

La estrategia más adecuada para alcanzar este objetivo es publicar contenidos de calidad en tu blog B2B, bien construidos y que merezcan ser citados y enlazados por otros usuarios y sitios. Google ve con buenos ojos los enlaces naturales, en particular cuando los inserta el staff de un sitio dentro de una de sus páginas, sin forzar por parte del propietario de la página o del sitio enlazado. Como con otras estrategias SEO, es necesario, por tanto, que los contenidos sean únicos, creíbles y lo bastante específicos como para ganarse popularidad de forma natural.

Los profesionales del sector consiguen unir las características del link building con las del link earning, creando contenidos que el algoritmo de Google reconoce como naturales a pesar de su función principalmente promocional.

¿Qué diferencia a un enlace de calidad?

Un enlace puede considerarse de calidad según la valoración de distintas características:

También la actividad de social media marketing aporta valor añadido, pero según las reglas actuales de los algoritmos es un aspecto que hay que considerar secundario.

¿Qué factores cuidar en el link building?

Como en todos los aspectos ligados a la estrategia SEO, existen elementos que cuidar de forma particular aunque no estén entre los primeros que se tienen en cuenta. En el caso de los enlaces, hay características que los profesionales del sector consideran al construir la estrategia: aunque sigue siendo tema de debate, la posición dentro de la página tiene cierta influencia: un enlace situado en la parte alta de la página se considera en general mejor en términos de beneficios que otro situado más adelante en el texto; el anchor text, la parte de texto de una página que se enlaza a otro contenido, es en cambio un factor cuya relevancia reconocen todos los expertos del sector.

Son precisamente los anchor text, fáciles de reconocer como esas partes de texto subrayadas o resaltadas con un color distinto del resto, elementos muy importantes para mejorar el ranking. También en este caso, sin embargo, un uso exagerado de estos elementos no solo no mejora el rendimiento de la estrategia, sino que podría entrar en aquellas prácticas que son causa de penalización por parte del motor de búsqueda. Para que sean realmente eficaces, es importante que cada anchor text se use de forma coherente: el texto debe corresponder al contenido enlazado y a la keyword a la que quieres dar relevancia.

La ayuda de los expertos para tu actividad de link building.

Como habrás intuido, el link building es parte integrante del SEO y de las Digital PR y, como todas las demás actividades relacionadas, debe cuidarse en cada detalle para evitar perder tiempo y recursos económicos. Un factor importante es la personalización de tu estrategia, y solo profesionales preparados y expertos pueden ayudarte a elegir una estrategia específica para tus necesidades. Pide asesoramiento y descubre cómo obtener los mejores resultados de la promoción de tu empresa y de tus productos.