El impacto de su marca en las temáticas ambientales, sociales y de gobernanza marca la diferencia.
Le ayudamos a contarlo de la mejor manera, transformándolo en un activo estratégico
para su empresa gracias a las mejores INICIATIVAS de COMUNICACIÓN Y MARKETING ESG.
ESG Marketing y Comunicación para empresas B2B.
La sostenibilidad y los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) están cada vez más en el centro de la atención de potenciales inversores, stakeholders y empleados.
Precisamente por eso, Parklab ayuda a las empresas, gracias
a las actividades más innovadoras de ESG marketing y comunicación, a poner de relieve su compromiso constante en materia de gobernanza, protección del medio ambiente y desarrollo social.
Comunicación y Marketing ESG
Hoy es cada vez más importante considerar
el marketing ESG como una inversión estratégica.
Environmental,
Social,
Governance.
A lo largo de la última década, el ESG (sigla derivada de las palabras inglesas Environmental, Social, Governance) se ha convertido en un tema central en el mundo de las inversiones, pero no solo.
La sostenibilidad, un concepto muy amplio y en este contexto interpretable como la protección del medio ambiente, la justicia social y la gestión ética, es hoy un criterio clave para muchísimos stakeholders, tanto en los mercados B2C como B2B.
Esta tendencia está destinada a reforzarse, a medida que aumenta la presencia en las empresas de las nuevas generaciones: según Morgan Stanley, el 86 % de los millennials está interesado en las inversiones sostenibles, por ejemplo. El mismo estudio indica también que las nuevas generaciones son conscientes de su poder como inversores: el 75 % cree que sus inversiones pueden influir en el cambio climático; el 84 %, en cambio, las relaciona directamente con una reducción de la pobreza.
Precisamente por eso, hoy es cada vez más importante considerar el marketing y la comunicación ESG como una inversión estratégica, capaz de moldear la reputación de la empresa en las temáticas asociadas al ESG, ofreciendo al mismo tiempo nuevas oportunidades que protegen y mejoran la reputación de las marcas.
La actividad de marketing y comunicación ESG de Parklab sirve para mostrar a los clientes, socios e inversores potenciales no solo cómo la empresa contribuye a la sostenibilidad, sino también cómo los resultados obtenidos en materia de ESG contribuyen a un mejor desempeño económico, reduciendo los riesgos de inversión.
ESG y Branding
Dedicar parte de los esfuerzos de marketing a la estrategia ESG
aumentará la fidelidad y el valor de la marca.
Una relación bidireccional.
Hoy en día, las empresas están constantemente sometidas al escrutinio de los inversores y los clientes y, aunque la idea de sostenibilidad no es nueva, la integración de los esfuerzos, las estrategias y las relaciones ESG en el modelo de negocio es cada vez más importante.
Un fuerte compromiso ambiental, social y de gobernanza otorga credibilidad a una marca, como confirma el hecho de que la mayoría de las marcas con mejor rendimiento del S&P 500 obtuvieron una puntuación superior a la media en las medidas ESG. Sin embargo, para que este compromiso sea visible, es importante saber contarlo y demostrarlo.
Las estrategias de marketing y comunicación ESG que logran comunicar políticas y resultados de forma proactiva e integrada pueden generar una ventaja competitiva nada despreciable, pero también moldear la brand identity y vincularla a sus esfuerzos, destacando elementos como los valores de la marca, su misión y sus objetivos estratégicos.
No son solo los objetivos ESG los que deben adaptarse al branding y a la identidad de la empresa, sino también a la inversa.
En particular, los valores de la empresa podrían tener que adaptarse para responder a las exigencias ESG, también (pero no solo) de marketing, y para poder construir y transmitir un mensaje apropiado y auténtico, transformando toda la cultura y la misión de la empresa.
Una cuestión de confianza
El tema de las inversiones ESG, no solo en marketing, es extremadamente controvertido.
Para muchos, se trata de una moda incapaz de mejorar de verdad las cosas, desde una óptica que desafía las apariencias y observa el mundo con una mirada (con razón, la mayoría de las veces) escéptica.
Precisamente por culpa de este escepticismo, unido al hecho de que los Millennials tienden a estar menos apegados a las instituciones formales, expresando desconfianza hacia los medios, las instituciones gubernamentales y mucho más, las nuevas generaciones de inversores están cada vez más impulsadas por el deseo de exigir responsabilidades a las empresas, en lugar de dar por sentado que las instituciones actúan por el bien público.
Parklab
gracias a sus servicios de marketing y comunicación ESG, se presenta hoy como un partner de las empresas B2B a través de la producción de contenidos de valor sobre los temas de la sostenibilidad.
El gran valor de la comunicación ESG.
No se trata de green ni pink washing, sino de saber comunicar de la mejor manera lo que la propia organización hace (¡de verdad!) y el impacto que logra tener en el mundo, sin exageraciones ni visiones edulcoradas de la realidad.
Saber transmitir lo que importa, de la manera más apropiada, es hoy la única forma de vencer la desconfianza y de presentarse como un partner de valor en una economía cada vez más atenta y resiliente hacia los temas ESG.
Se trata de un proceso hacia una conciencia cada vez mayor, no de una moda pasajera, que puede convertirse en un motor de crecimiento económico para las empresas que deciden no solo integrar realmente los factores ESG en sus estrategias, sino también optar por una comunicación capaz de hacer ver la diferencia.
EL CÓMO MARCA
LA DIFERENCIA,
TAMBIÉN AL CONTAR
LA PROPIA HISTORIA
Mensajes coherentes y diferenciados, pero también contenidos específicos
Para comunicar de la mejor manera los propios esfuerzos y resultados, es importante prestar atención a una estrategia de marketing ESG capaz de identificar claramente los factores de diferenciación clave, pero también de comunicar de forma coherente la misión, los valores y los objetivos. La narrativa deberá ser sencilla y eficaz.
Además, deberá estar bien distribuida en cada touchpoint con los clientes, los inversores y también los empleados, y deberá transmitir un mensaje lo más unificado posible.
Esto es posible gracias a contenidos específicos, capaces de dar voz a los esfuerzos y los resultados ESG que mejor se integran con los valores, los objetivos y el sector de la empresa.
Como alternativa, se puede apostar por contenidos de marketing capaces de posicionar a la empresa como líder en un tema específico.
¡Las mejores herramientas son los casos de éxito, las infografías, los testimonios, pero no solo! ¡Todo depende del caso concreto!
Sin olvidar las PR y la importancia del storytelling
Los medios desempeñan un papel crucial en la formación de la percepción pública. Por eso, una buena estrategia de marketing y comunicación ESG debe tener en cuenta también las relaciones públicas, que deben desarrollarse a través de los canales mediáticos apropiados.
De ahí la necesidad de trabajar en el estudio del target, como base de cualquier acción de marketing. Además, importa la forma en que los esfuerzos y los resultados en materia de ESG se integran en la narrativa de la empresa: el desempeño y los productos de una empresa siguen siendo los factores clave en las decisiones de inversión, y esto no puede olvidarse.
Por lo tanto, es importante demostrar cómo los esfuerzos ESG de su empresa se traducen en rendimientos superiores y en una mejor mitigación del riesgo, vinculando directamente sostenibilidad y desempeño de la empresa.
