Cómo crear un vídeo emocional corporativo
El vídeo emocional pone las palancas del marketing emocional al servicio de una conexión auténtica con el público: una historia coherente, una banda sonora impactante y un montaje profesional que impulsan a la acción.
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VÍDEO
Un vídeo emocional corporativo no se limita a presentar un producto: usa las emociones para construir una conexión profunda con el público e impulsarlo a actuar. Veamos cómo funciona el marketing emocional, qué elementos hacen eficaz un vídeo y cómo promocionarlo.
El marketing emocional: qué es y cómo funciona
Usar las emociones para persuadir al prójimo no es una práctica nueva. Ya Aristóteles había identificado en la emotividad una herramienta para atraer y persuadir al público. En aquella época se acuñó el término pathos, en contraposición al ethos, que usa hechos y cifras para convencer.
Hoy, los vídeos emocionales corporativos forman parte del marketing emocional.
Se basan en la idea de que una emoción puede influir en una decisión e impulsar a las personas a actuar, a convertir.
Mensajes persuasivos y músicas de efecto son algunas de las herramientas que se usan para formar una conexión profunda con el público, generando una emoción específica para alcanzar el resultado deseado.
Según un estudio de Nielsen, los anuncios capaces de desencadenar una respuesta emocional por parte de los consumidores generan un aumento de las ventas del +23 % respecto a la media.
El marketing emocional, y por tanto también los vídeos corporativos emocionales, es tan eficaz también porque:
- ¡Emociones y memoria están conectadas!
- Crea contenidos fáciles de compartir.
- Influye en las decisiones de compra, por ejemplo con anuncios que ofrecen mejores resultados que los de contenido racional.
- Ayuda a fidelizar a los clientes y a crear advocacy entre ellos.
- Conecta emocionalmente al target con un tema sentido, ofreciendo una solución.
¿Cómo aprovechar las emociones para crear un vídeo emocional corporativo?
Ahora que hemos visto cómo y por qué el marketing emocional es tan persuasivo, aquí tienes algunos consejos para aplicarlo a los vídeos corporativos.
Un buen vídeo corporativo emocional no solo sirve para captar la atención de clientes potenciales y convertir a los actuales en clientes fieles. ¡También puede usarse internamente, para crear cohesión o motivar a los empleados!
Un buen vídeo corporativo emocional se apoya en algunos elementos clave, como:
No basta con crearlo: cómo promocionar un buen vídeo emocional corporativo
Después de crear el vídeo, mejor si en más de una versión para pruebas A/B, es el momento de promocionarlo.
¡Incluso el mejor vídeo corporativo emocional necesita la promoción adecuada para tener éxito!
La elección de los canales que se usarán para la publicidad debe basarse en el target y en el mensaje del propio vídeo.
Puedes profundizar con nuestra guía dedicada a LinkedIn Ads.
Los anuncios capaces de desencadenar una respuesta emocional generan un aumento de las ventas del +23 % respecto a la media.
Conclusiones
Optar por crear un vídeo emocional corporativo es una decisión nada sencilla, porque para obtener un buen resultado hay que prestar atención a muchos factores y tecnicismos.
Sin embargo, representa una apuesta sin duda ganadora para impactar en el propio target de referencia. Además, si se integra en una estrategia de marketing, puede revelarse la opción ganadora para conquistar clientes y estimular la advocacy.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un vídeo emocional corporativo?
Es un vídeo que forma parte del marketing emocional: usa historia, imágenes y música para activar una emoción específica en el público e influir en sus decisiones, desde la compra hasta la fidelización. También puede usarse internamente, para crear cohesión o motivar a los empleados.
¿Por qué funciona el marketing emocional?
Porque emociones y memoria están conectadas, los contenidos emocionales se comparten más fácilmente e influyen en las decisiones de compra más que los puramente racionales. Según un estudio de Nielsen, los anuncios capaces de desencadenar una respuesta emocional aumentan las ventas un +23 % respecto a la media.
¿Qué elementos hacen eficaz un vídeo emocional?
Coherencia con la emoción que se quiere transmitir, una historia honesta y coherente con los valores corporativos, una narración sencilla, un target bien definido, una solución clara, una banda sonora impactante y un montaje profesional.
¿Cómo lleva Parklab un vídeo emocional ante el público adecuado?
Lo realizamos, cuando conviene, en varias versiones para los tests A/B y elegimos los canales según el público y el mensaje. Nos ocupamos tanto de la producción como de la difusión, porque incluso el mejor vídeo necesita la promoción adecuada para funcionar.
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