Die Promotion der Website
Technisches Audit, SEO, Keywords, Domain Authority, Werbung in den Suchmaschinen und Social Media: Die Promotion einer Website baut auf mehreren Hebeln auf. Dieser Leitfaden geht sie einen nach dem anderen durch, vom Ausgangspunkt bis zur Performance-Kontrolle.
Lesezeit ~7 Min.
SEO UND ADVERTISING
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Die Promotion einer Website ist ein komplexer Prozess, der auf vielen verschiedenen Faktoren und Schritten beruht.
Vom technischen Audit über SEO, von Social Media bis zur Werbung in den Suchmaschinen, vorbei an Gamification und Performance-Kontrolle: Es gibt unzählig viele Elemente, die zu berücksichtigen sind!
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Zu wissen, wo man steht, ist der erste Schritt zur Promotion deiner Website
Für die Promotion einer bereits bestehenden Website, auch eines E-Commerce ist es wichtig zu wissen, wo man steht.
Deshalb sollte man immer mit einem Audit der Website-Situation beginnen.
Ein Website-Audit ist eine Prüfung der Performance der Seite. Die Website-Kontrolle kann feststellen, ob sie für das Erreichen der Traffic-Ziele optimiert ist oder nicht, und, falls nicht, nützliche Informationen darüber liefern, wie sich die Performance steigern lässt.
Website-Audits bewerten in der Regel nicht nur deren Inhalt, sondern auch deren technische Performance. Wie suchmaschinenfreundlich ist sie? Wie leicht können Nutzer navigieren und Inhalte finden?
Außerdem dient es dazu, etwaige ungenutzte SEO-Chancen zu erkennen und etwaige Fehler zu beheben.
Als Erstes muss man sich nämlich auf die grundlegenden Fehler konzentrieren: defekte Links, versteckte Inhalte, überhöhte Ladezeiten, unstrukturierte Backlinks… all diese Fehler sind unbedingt zu beheben, um eine Website zu bewerben!
Dann ermöglicht ein Audit auch eine Neubewertung der Wirksamkeit der Website bei Leadgenerierung und Conversion. Zum Beispiel, indem es nützliche Hinweise dazu liefert, wo und wie relevante CTA (Call to action) hinzuzufügen sind, um Schwachstellen in den Landingpages aufzudecken, und vieles mehr!
Möglich ist dies dank der Informationen, die sich aus Tools wie Google Analytics und Google Search Console gewinnen lassen.
Nicht nur das: Es ist auch möglich, die UX, User Experience, also das Nutzererlebnis, zu analysieren. Dank bestimmter Software lässt sich erkennen, was auf der Website am meisten Aufmerksamkeit auf sich zieht und was am wenigsten. So lässt sich das Erlebnis der Besucher verbessern.
Die Bedeutung von SEO bei der Promotion einer Website
Wie wir gesehen haben, richtet sich das Audit für die Promotion einer Website auch auf SEO für die Platzierung der Website.
Zum Beispiel, indem es behebbare Fehler in den Backlinks erkennt und Probleme mit Ladegeschwindigkeit und Indexierung meldet.
Doch das ist noch nicht alles!
Um die Popularität der Website steigern zu können, ist es nämlich auch wichtig, mit Keywords (KW) zu arbeiten.
Keywords (auf Deutsch: Schlüsselwörter) sind Suchbegriffe der Nutzer in den Suchmaschinen, allen voran Google. Sie sind wichtig für die Promotion einer Website. Richtig eingesetzt können sie nämlich die erste Position an der Spitze der Google-Ergebnisse erobern, sowohl bei den bezahlten Ergebnissen (PPC) als auch bei den organischen (SEO).
Insbesondere ist es entscheidend:
Je häufiger ein Keyword in den Suchmaschinen gesucht wird, desto plausibler ist die Annahme, dass bereits sehr viele Websites und Marketingagenturen um den ersten Platz konkurrieren.
Eine Frage der Autorität…
Die Domain Authority, auch bekannt als Authority Score, ist ein grundlegender Parameter für die Promotion einer Website und dient dazu, die Wahrscheinlichkeit vorherzusagen, dass sich eine Website auf den ersten Ergebnisseiten (SERP) platziert. Höhere Authority-Werte entsprechen einer größeren Platzierungswahrscheinlichkeit. Online finden sich sehr viele Seiten, um sie zu berechnen, etwa die von Moz oder von SemRush.
Es gibt viele Möglichkeiten, die Authority zu erhöhen und damit die Promotion einer Website zu optimieren.
Die Veröffentlichung von Guest Posts zum Beispiel. Es ist wichtig, hochwertige Artikel auf Drittwebsites zu veröffentlichen, die sich in derselben Nische wie die zu bewerbende Website befinden und beim Zielpublikum beliebt sind.
Zum Beispiel auf Websites von Marken, die sich an dieselbe Zielgruppe richten, aber keine direkten Konkurrenten sind.
Diese Strategie soll es ermöglichen, einen Follow-Link zwischen dem Artikel und der Website zu schaffen, um deren Autorität mithilfe der Autorität der veröffentlichenden Website zu erhöhen.
Achte auch darauf, wie die Links im Text eingefügt werden! Werden sie nämlich hervorgehoben und mit Wortkombinationen verknüpft, die plausibel attraktiv und zum Klicken einladend sind, erzielen sie bessere Ergebnisse. DerAnchor Text muss außerdem angeben, was der Nutzer nach dem Klick vorfindet, denn diese Information wird auch von Google genutzt.
Einen Link in der Fußzeile zu verstecken, als Anchor Text ein generisches „hier klicken“ zu schreiben oder ihn ohne besondere Farbe oder Schriftart zu setzen, ist keine gewinnbringende Wahl.
Die Links zur zu bewerbenden Website müssen hochwertig und themenrelevant sein: 1000 Links von Websites ohne Autorität oder ohne Relevanz zu haben, ist nicht nur nutzlos, sondern kontraproduktiv!
Man kann auch Inhalte auf der eigenen Website erstellen, in der Hoffnung, Links auf organische Weise zu erhalten.
Es gibt eine Untersuchung von BuzzSumo, nach der folgende Inhalte am wahrscheinlichsten Links generieren:
Selbstverständlich ist die Untersuchung von BuzzSumo nur richtungsweisend. Außerdem bietet sie nicht viele Anregungen dazu, was wirklich zu finden ist: wahrhaft außergewöhnliche und von Unternehmen selten genutzte Taktiken!
„Der beste Weg, andere Websites davon zu überzeugen, relevante und hochwertige Links zu erstellen (…), besteht darin, einzigartige und relevante Inhalte zu schaffen, die spontan an Popularität im Internet gewinnen können.“
Google Webmaster Guidelines (Link Schemes)
… und der Werbung!
Linkbuilding, SEO und Audit sind nicht die einzigen Möglichkeiten, eine Website zu bewerben.
Wichtig ist nämlich auch eine sorgfältig aufgesetzte, gewinnbringende Strategie auf Google Ads.
Die Werbung auf Google, bekannt unter dem Kürzel SEM („Search Engine Marketing“), darf nicht vernachlässigt werden. Gut verwaltet (und mit anderen Werbetechniken wie SEO kombiniert) ermöglicht sie es nämlich, in kurzer Zeit sehr gute Ergebnisse bei der Promotion einer Website zu erzielen.
Sie ermöglicht es nämlich nicht nur, die erste bezahlte Position in der SERP zu erobern, sondern auch, die Conversions zu steigern, die Brand Awareness zu fördern, den ROI zu maximieren und vieles mehr, und das viel schneller, als es die Search Engine Optimization erfordert!
Die Plattform Google Ads (ehemals AdWords) bietet viele verschiedene Funktionen, ideal, um die Leistung der Anzeigen zu optimieren und die Zielgruppe im Detail zu bestimmen.
Über das soziale Netzwerk entscheidet die Zielgruppe!
Wenn eine Marke heute nicht auf Social Media ist, existiert sie nicht. Auch deshalb gilt: Soziale Netzwerke sind wichtig für die Promotion einer Website, auch eines E-Commerce.
Die Wahl des Kanals darf nicht zufällig sein, ebenso wenig die der Art der zu postenden Inhalte, der Frequenz, mit der das geschieht, und des zu verwendenden Tone of Voice.
Alles hängt von der Zielgruppe ab.
Sie können dazu dienen, Traffic auf die Website zu bringen und Awareness sowie Interaktionen zu steigern.
Außerdem ist es gute Praxis, organische Posts und Inhalte mit bezahlten Kampagnen abzuwechseln!
Ein zusätzlicher Tipp
Formulare, Tests und kurze Fragebögen auf der zu bewerbenden Website einzufügen, ermöglicht es, die Kraft der Gamification zu nutzen, indem die Website interaktiv gemacht und die Verweildauer der Besucher erhöht wird!
Längere Verweilzeiten sprechen für eine höhere Qualität der Website, ihrer Inhalte und der User Experience.
Um zu prüfen, wie viel Zeit ein durchschnittlicher Besucher auf einer Website verbringt und wie viele Anfragen er an den Server stellt (er also mehr als eine einzelne Seite besucht, bounce rate auf Englisch), ist Google Analytics sehr nützlich.
Die Promotion einer Website muss immer von einer Analyse der Ausgangssituation und der Zielgruppe ausgehen.
Zu wissen, wo man steht, ist grundlegend, um etwaige Probleme zu lösen, etwa defekte Links und andere SEO-Fehler.
Das eigene Zielpublikum im Detail zu kennen, hilft hingegen dabei, nützliche Keywords zu identifizieren und interessante Inhalte zu produzieren, auch auf Social Media.
Zum Schluss dient eine gute Backlink-Strategie dazu, die Authority der Website zu erhöhen, während eine gute Planung der Ads in Google es ermöglicht, in kürzerer Zeit bessere Ergebnisse nach Hause zu bringen.
Häufige Fragen
Wo fängt man an, um eine Website zu bewerben?
Beim Audit der Website, also bei einer Prüfung der Performance der Seite. Das Audit prüft, ob die Website für die Traffic-Ziele optimiert ist, bewertet Inhalte und technische Performance und bringt die grundlegenden Fehler ans Licht: defekte Links, versteckte Inhalte, überhöhte Ladezeiten, unstrukturierte Backlinks.
Wie wählt man die Keywords für die Promotion einer Website aus?
Man identifiziert die bereits verwendeten Keywords und prüft, welche Inhalte zur Promotion der Website beitragen, dann sucht man nach relevanten, noch freien Schlüsselwörtern. Nischen-KW und Long Tail bleiben am praktikabelsten, denn sehr populäre Begriffe sind in der Regel umkämpft und teuer zu bewerben.
Was braucht es, um die Authority einer Website zu erhöhen?
Hochwertige und themenrelevante Links. Zum Beispiel hochwertige Guest Posts auf Drittwebsites derselben Nische, die beim Zielpublikum beliebt sind. Der Link zur Website ist ein Follow-Link und der Anchor Text gibt an, was der Nutzer nach dem Klick vorfindet.
Welche Rolle spielen Google Ads und Social Media bei der Promotion einer Website?
Google Ads ermöglicht es, die erste bezahlte Position in der SERP zu erobern, die Conversions zu steigern, die Brand Awareness zu fördern und den ROI zu maximieren. Social Media bringt Traffic auf die Website, Awareness und Interaktionen: Kanal, Inhalte, Frequenz und Tone of Voice hängen von der Zielgruppe ab.
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