Video-Tutorial: der komplette Leitfaden
Was Video-Tutorials sind, warum sie in einer Content-Marketing-Strategie funktionieren und wie man ein wirkungsvolles erstellt: die verschiedenen Typen, das Skript, die Aufnahme und praktische Tipps.
Lesedauer ~6 Min.
PARKLAB
Einige von Parklab realisierte Video-Tutorials
Produkt-Tutorial-Video
ICR · Gladiator
ICR · Sprint Iridium
Warum Video-Tutorials im Content-Marketing wichtig sind
Laut einer aktuellen Studie von TechSmith geben 53 % der Menschen an, sich mindestens zwei Video-Tutorials pro Woche anzusehen. Und nicht nur das.
Darüber hinaus sind Video-Tutorials auch für Mitarbeitende nützlich, da sie es ermöglichen, Informationen schneller aufzunehmen und eine Aufgabe besser zu erledigen.
In einer immer schnelleren Gesellschaft ermöglichen erklärende Videos, die nötigen Informationen zur Nutzung von Produkten und Dienstleistungen in kürzester Zeit zu erhalten, auf effiziente und effektive Weise.
Aber nicht alle Videos sind gleich!
Die verschiedenen Arten von Video-Tutorials
Video-Tutorials gibt es in verschiedenen Typen, von denen jeder unterschiedliche Anforderungen erfüllen kann, und sie gehören zum Bereich der Konzeption und Produktion von Unternehmensvideos. Dazu zählen:
Natürlich sind dies nur beispielhafte Kategorien. In der Praxis gibt es viele Arten von Videos, die oft durch das Mischen verschiedener Stile und Techniken entstehen, um wirkungsvolle und zielgruppenorientierte Ergebnisse zu erzielen.
Wie man ein gutes Video-Tutorial erstellt
Um Video-Tutorials zu erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und nach dem Ansehen einen bleibenden Eindruck hinterlassen, braucht es Einsatz in der Planungsphase.
Zu Beginn ist es entscheidend, sich Zeit zu nehmen, um die Zielgruppe kennenzulernen. Aus welcher Art von Kunden besteht sie? Welche Bedürfnisse haben sie? Was suchen sie in einem Service/Produkt? Welche Informationen könnten sie zu dem Produkt/Service, den du anbietest, nützlich finden? Welchen Videostil bevorzugen sie? Welche Tonalität ist in der Lage, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen?
Diese Art von Informationen herauszufinden ist der erste Schritt, um wirklich wirkungsvolle und nützliche Video-Tutorials für die Zielgruppe zu erstellen, die du gewinnen möchtest.
Sobald das zu behandelnde Thema und der einzunehmende Blickwinkel festgelegt sind, muss ein Storyboard erstellt werden, um zu skizzieren und zu visualisieren, was im Video-Tutorial gezeigt werden soll.
Ein Skript schreiben und die Audionarration aufnehmen
Ein Skript, also ein Drehbuch, für ein Video-Tutorial zu schreiben, ist nicht unbedingt eine leichte Aufgabe.
Zunächst braucht es eine klare und einfache Sprache, angelehnt an die, die man in alltäglichen Gesprächen verwendet, für einen flüssigen und natürlichen Effekt.
Und nicht nur das: Es ist auch wichtig, unnötige Informationen zu begrenzen, sicherzustellen, dass die ideale Videodauer nicht überschritten wird, und das Skript in Abschnitte zu gliedern, um die Vermittlung wichtiger Konzepte zu vereinfachen.
Außerdem sind Pausen entscheidend, denn der Zuschauer muss Zeit haben, auf dem Bildschirm zu sehen, was die Stimme gerade erzählt.
Kurz gesagt: Der Kontext ist wichtig.
Um ein natürliches Ergebnis sicherzustellen, ist es neben dem mehrfachen Üben des Textes auch eine gute Praxis, Feedback von Dritten einzuholen.
Sobald das Skript fertig ist, ist es Zeit, die Audionarration aufzunehmen. Für einen professionellen Effekt machen die richtigen Werkzeuge den Unterschied: zunächst ein gutes Mikrofon, aber auch ein Tonstudio, das ein sauberes Ergebnis ermöglicht und die Editing-Arbeit reduziert.
Dann wird das Drehbuch gesprochen, wobei man darauf achtet, langsam und deutlich zu sprechen. Je nach erzieltem Ergebnis kann man beginnen, das Video-Tutorial aufzunehmen, oder die Animation dafür zu erstellen.
Hier ändern sich die zu befolgenden Schritte je nach Art des Videos, das man erstellen möchte. Wer ein Video direkt vom Bildschirm aufnehmen will, sollte generell darauf achten, Benachrichtigungen zu blockieren, die Helligkeit zu erhöhen und alle während der Aufnahme nicht benötigten Apps zu schließen.
Einige Tipps für ansprechende Video-Tutorials
Um die Aufrufe und positiven Reaktionen auf die eigenen Video-Tutorials zu steigern, sollte man einige Tipps im Hinterkopf behalten:
- Der Titel ist wichtig. Menschen suchen ein Video dieser Art, wenn sie eine bestimmte Aufgabe nicht allein bewältigen können. Daher sollte man einen Titel wählen, der klar sagt, dass der Inhalt die Antwort auf das konkrete Problem liefert. Zum Beispiel „wie man (Tätigkeit x, das Problem) mit der Software Y (das Produkt) macht“ oder „Wie man x (Problem) mit y (Produkt) in 1 Minute entfernt„.
- Auch das Vorschaubild des Videos ist ein Element, das man nicht vernachlässigen sollte, denn es ist der erste visuelle Kontakt des Nutzers mit dem Inhalt. Deshalb kann es das Engagement des Publikums und in der Folge die Klicks erhöhen.
- Im ersten Teil des Videos ist es sinnvoll, die Kernpunkte und Schritte des Videos zu nennen, falls es in verschiedene Abschnitte gegliedert ist. So gelingt es, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und alle wichtigen behandelten Informationen zusammenzufassen.
- Relevante Informationen zu liefern und Statistiken zu nutzen, verleiht der sprechenden Person Autorität, ebenso wie eine einfachere oder andere Alternative zur Lösung eines bestimmten Problems anzubieten.
- Die Länge eines Video-Tutorials sollte 10 Minuten nicht überschreiten. Less is better!
Fazit
Video-Tutorials sind ein Content-Marketing-Element, das beim Publikum immer beliebter wird und das vor, während und nach dem Kaufprozess angesehen wird. In einer immer schnelleren Gesellschaft ermöglichen erklärende Videos, die gewünschten Informationen zur Nutzung von Produkten und Dienstleistungen effizient in kürzester Zeit zu erfassen.
Es gibt sie in verschiedenen Typen, von solchen mit direkter Bildschirmaufnahme bis hin zu solchen mit Animationen und Whiteboard. Um sie zu erstellen, ist es, wie in fast allen Fällen im Marketing, wichtig zu verstehen, wer sie sehen wird, welche Probleme sie lösen sollen und auf welche Weise sie am besten ankommen. Kurz gesagt: Man muss seine Zielgruppe genau kennen!
Dann muss ein Skript mit einer klaren und einfachen Sprache geschrieben werden, wobei auch die Pausen und das Zusammenspiel mit dem grafischen Teil berücksichtigt werden. Dieses Drehbuch wird gesprochen, wobei man sich vergewissert, sich langsam und deutlich auszudrücken, und anschließend wird der visuelle Aspekt umgesetzt, das eigentliche Video. Für diesen letzten Teil kann man Animationen zum Leben erwecken oder den Bildschirm/sich selbst filmen.
Der Titel, das Vorschaubild (also das Coverbild), die Dauer des Video-Tutorials und das Vorhandensein eines orientierenden Inhaltsverzeichnisses sind allesamt Elemente, die seine Performance beeinflussen können und deshalb niemals vernachlässigt werden sollten! Siehe auch → Emotionales Video
Häufige Fragen
Was ist ein Video-Tutorial?
Ein Video-Tutorial ist ein Inhalt, der Schritt für Schritt zeigt, wie man eine Tätigkeit ausführt oder ein Produkt oder eine Dienstleistung nutzt. Es ist ein sehr beliebtes Content-Marketing-Format: Laut TechSmith sehen sich 53 % der Menschen mindestens zwei davon pro Woche an, vor, während und nach dem Kaufprozess.
Welche Arten von Video-Tutorials gibt es?
Die wichtigsten sind vier: direkte Bildschirmaufnahme, Animation, Video mit Trainer oder Whiteboard und Video auf Basis einer Präsentation. Oft werden verschiedene Stile und Techniken kombiniert, um ein wirkungsvolles und zielgruppenorientiertes Ergebnis zu erzielen.
Wie lange sollte ein Video-Tutorial dauern?
Idealerweise nicht länger als 10 Minuten: less is better. Klarheit zählt mehr als Länge, mit Pausen, die dem Zuschauer Zeit geben, dem zu folgen, was die Stimme gerade auf dem Bildschirm erzählt.
Wie produziert Parklab ein Video-Tutorial?
Wir gehen von der Zielgruppe und einem Storyboard aus, schreiben ein Skript in klarer Sprache und übernehmen Audioaufnahme, Titel, Vorschaubild und eine Übersicht der Schritte. Wir produzieren für B2B-Unternehmen Tutorials, die Produkte und Prozesse leicht nachvollziehbar erklären.
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