1. Beginne immer mit einem Audit der eigenen Website.

Wenn bereits eine Unternehmenswebsite besteht, ist es entscheidend, die Ausgangslage zu verstehen, indem man ein Audit der Website durchführt.

Wie ist die Website derzeit positioniert? Welche Faktoren beeinflussen ihr Ranking?

Dieser Schritt dient dazu, schnell zu erkennen, was auf der Website funktioniert und was geändert werden muss (die kritischen Punkte), welche Inhalte zu verfeinern sind und wie.

Die durchgeführte Analyse als SEO Audit der Website muss sich auf den technischen Teil konzentrieren, das heißt auf die Analyse der strukturellen Elemente der Website (HTML-Code, Linknetzwerk…), die das Crawling durch die Bots unterstützen, sowie auf die Inhalte und ihre SEO-Eignung.

2. Lege deine Ziele und KPI für die SEO-Strategie fest.

Eine gute SEO-Strategie kann sehr unterschiedliche Ziele verfolgen.

Sie kann sich zum Beispiel auf die Notwendigkeit konzentrieren, die Kontakte zu erhöhen, oder den Traffic auf der eigenen Website.

Nicht nur das: in der SERP für eine Reihe von Keywords aufzusteigen oder die Conversion der Besucher in Leads zu maximieren sind weitere gültige Ziele.

Entscheidend ist, zu wissen, wohin man gelangen möchte, und die KPI zu diesem Ziel zu bestimmen, das heißt die Leistungskennzahlen.

Die wichtigsten in einer SEO-Strategie zu berücksichtigenden Kennzahlen sind der ROI, das heißt der Return on Investment, die Conversions, die organische Sichtbarkeit, die organischen Sitzungen, das Ranking der Keywords, die Backlinks und die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite.

3. Analysiere deine Zielgruppe, um die passenden Keywords zu recherchieren…

Die Wahl der richtigen Schlüsselwörter ist ein wichtiger Teil einer erfolgreichen SEO-Strategie.

Die perfekten Keywords zu finden setzt jedoch einen vorgelagerten Schritt voraus: dieAnalyse der Zielgruppe.

Es gilt nämlich zu erkennen, was der ideale Kunde denkt, welche Probleme und Bedürfnisse er hat und wie er nach einer Lösung dafür suchen könnte.

Welche Fragen oder Formulierungen verwendet er in den Suchmaschinen?

Ausgehend von der demografischen Analyse der Zielgruppe und indem man sie immer detaillierter definiert, wird es möglich sein zu verstehen, welche Keywords zu verwenden sind, und nicht nur das.

4. … und die zu behandelnden Themen!

Zu wissen, wen man erreichen möchte, ist auch wichtig, um leichter interessante Inhalte anzubieten.

Das liegt daran, dass die Kenntnis der Bedürfnisse und Wünsche des Publikums es ermöglicht, sich an dessen Anforderungen auszurichten, wodurch die Zahl der Besuche und auch das Ranking in den Suchmaschinen steigt.

Das liegt daran, dass eine gute SEO-Strategie auch von der Reputation abhängt, die die Suchmaschinen einer Website zuschreiben, auf Grundlage des Nutzerverhaltens.

Insbesondere werden Daten wie die Verweildauer auf der Website und die Interaktion mit den Links berücksichtigt. Diese bestätigen die Übereinstimmung zwischen den angebotenen Inhalten und der Suchanfrage des Nutzers.

5. Studiere die Konkurrenz, um zu verstehen, wo und wie du sie übertreffen kannst.

Die Competitors sind eine ständige Inspirationsquelle.

Sie zu studieren ermöglicht es zu verstehen, wie die Fachleute der jeweiligen Branche vorgehen, für welche Schlüsselwörter sie ranken (und für welche Art) und welches Niveau an User Experience sie ihren Kunden bieten, auch potenziellen.

Was zum Beispiel die User Experience betrifft, ermöglicht eine detaillierte Analyse der Websites der Konkurrenz, die Erfahrung eines potenziellen Kunden zu verstehen, die Strategie des Link Building, der Kommunikation und der Positionierung, aber auch Lücken zu erkennen, die man schließen kann, um ein ähnliches oder, warum nicht, besseres Erlebnis zu bieten.

Sobald die Konkurrenz, ihre Stärken und Schwächen identifiziert sind und nachdem man die Zielgruppe und die eigene Ausgangslage sorgfältig studiert hat, kann man beginnen, Inhalte zu erstellen für die eigene SEO-Strategie.

6. Erstelle Inhalte, die die Zielgruppe anziehen (und halten!) können…

Der Inhalt einer Website ist grundlegend, das eigentliche Rückgrat einer SEO-Strategie.

Unter Inhalt versteht man die Texte (SEO Copywriting), die so gestaltet sein müssen, dass sie von den Bots der Suchmaschinen leicht gelesen werden können, aber auch um den Bedürfnissen der Nutzer gerecht zu werden.

Es gibt einige Regeln zu beachten, zum Beispiel muss die Verteilung der Schlüsselwörter gut durchdacht sein, dicht aber nicht übermäßig und ohne das Risiko der Selbstkannibalisierung.

Titel, Untertitel, Schlüsselwörter und die wichtigsten Begriffe in Fettdruck sind ebenso wichtig, ebenso wie das Einfügen von Meta-Description, SEO-Titel, Meta-Tags und Keywords auch in die begleitenden grafischen Inhalte. Es handelt sich insbesondere um die Elemente der SEO on-page.

Diese sind, zusammen mit anderen Elementen, auch wichtig, um dem Nutzer das Lesen zu erleichtern, der den Text mühelos verstehen und bequem durchscrollen können muss.

Außerdem ist Qualität wichtiger als Quantität, wobei jedoch zu berücksichtigen ist, dass ein Text unter 350 Wörtern (ungefähr) für Google nicht ausreichen wird.

7. …auch darauf ausgelegt, eine großartige User Experience zu bieten.

Der beste Text, mit allen gut gesetzten Titeln und Untertiteln und den besten Bildern und Infografiken, reicht nicht aus, wenn die User Experience mangelhaft ist.

Deshalb muss eine gute SEO-Strategie auch die Einfachheit der Website berücksichtigen, die darauf ausgelegt ist, den Nutzern zu helfen, intuitiv auf ihr zu navigieren, auch mobil und mit einer ausgezeichneten Ladegeschwindigkeit.

8. Ohne die internen Links und die Backlinks zu vergessen, die beide in jeder SEO-Strategie grundlegend sind.

Das Backlinking ist ein Teil der SEO-Strategie , der darin besteht, ein Netzwerk eingehender Links aufzubauen, die von anderen Websites stammen, hin zu der Website, die man optimieren möchte.

Wenn diese Links aus zuverlässigen Quellen stammen, sind sie in der Lage, die Autorität einer Website für Google zu steigern.

Die Parameter, die Google verwendet, um zu entscheiden, ob ein Link autoritativ ist oder nicht, sind unklar und veränderlich, umfassen aber mit Sicherheit: Popularität, Relevanz und Ansehen der Ursprungswebsite, geografische und inhaltliche Relevanz.

Auch die internen Links der Website sind wichtig. Diese haben die Funktion, mehrere interne Inhalte miteinander zu verbinden oder einen internen Inhalt mit einem externen, autoritativen Link.

Die internen erlauben es den Google-Bots, sich innerhalb der Website zu bewegen, indem sie über sie von einer Seite zur anderen springen.

Wenn das Crawling nämlich durch die Struktur der Website nicht komplex oder unmöglich gemacht wird, neigt Google dazu, sie mit einem Aufstieg in der SERP zu belohnen.

Um die SEO-Strategie so weit wie möglich zu optimieren, ist es auch wichtig, die Website häufig zu crawlen, um zu prüfen, ob beschädigte Links vorhanden sind.

9. Es ist wichtig, auf neue Trends und Optimierungsmöglichkeiten zu achten.

Sobald man eine Website erstellt hat, mit einer guten Strategie SEO on page und SEO off page, ist die Arbeit nicht zu Ende.

Es ist nämlich wichtig, auf die Ergebnisse zu achten, die man erzielt, in Bezug auf die vorgegebenen KPI.

Es gibt viele Tools zur Überwachung des Erfolgs einer SEO-Strategie, die regelmäßige Berichte über das Ranking der vorgegebenen Keywords erstellen (die ab und zu auch aktualisiert werden müssen!) und über die im Laufe der Zeit erzielten Fortschritte.

Detaillierte Berichte über die SEO-Performance sind unverzichtbar, um Unternehmen und Fachleuten zu helfen, die Strategie kontinuierlich zu verbessern, zum Beispiel indem man versteht, welche Inhalte funktionieren und welche nicht, welche Schlüsselwörter wirklich organischen Traffic anziehen und die Website gut ranken können und welche hingegen eine Zeitverschwendung sind, und nicht nur das.

Außerdem muss man, um einen Inhalt für eine Website zu schreiben oder zu optimieren, auch auf neue Trends und auf die Updates von Google achten.

Ein gutes Ranking in den SERP ergibt sich aus einer guten Bewertung durch den Google-Algorithmus, und dieser wird regelmäßig aktualisiert.

Deshalb müssen die SEO-Strategie und die Art, die Inhalte zu verfassen, in der Lage sein, sich an die eingeführten Neuerungen anzupassen, flexibel zu sein.