Die Bedeutung von Links für eine bessere Position einer Website in der Google-SERP verdient die richtige Aufmerksamkeit. Um ihr Potenzial zu verstehen, lohnt es sich jedoch, tiefer einzusteigen und zu klären, worum es genau geht.

Konkret: Was ist Linkbuilding? Wörtlich aus dem Englischen übersetzt, ist Linkbuilding der Aufbau von Verbindungen zwischen einer bestimmten Website und anderen Websites. Links sind das tragende Gerüst des Internets, das ja selbst ein großes Netz aus Verbindungen ist. Sie spielen außerdem eine grundlegende Rolle für die Funktionsweise der Suchmaschinen, die sie als direkten Weg zu der Website nutzen, auf die sie verweisen.

Google betrachtet Links als einen zentralen Aspekt, vor allem weil sie die Grundlage seiner eigenen Funktionsweise bilden: Gerade dank der Links kann Google die Suchanfragen seiner Nutzer effizient und schnell beantworten. In der Praxis stimmt ein Nutzer, der einen bestimmten Link wählt, gewissermaßen für diese Verbindung ab, ausgehend von den Inhalten, auf die sie sich bezieht, und hebt so hervor, dass derselbe Inhalt auch für andere Nutzer interessant sein könnte.

Google und die Qualität der Backlinks.

Da es sich um ein komplexes und auf beste Leistung ausgelegtes System handelt, können die Algorithmen von Google bestimmen, auf welche Weise die verschiedenen Seiten miteinander verbunden sind, um daraus ihr Ranking abzuleiten, das sowohl auf der Menge als auch auf der Qualität der Verbindungen beruht. Früher konnte die Suchmaschine die eigene Popularität steigern und die Positionierung verbessern, indem man einfach eine hohe Zahl an Links einsetzte, die auf die jeweilige Seite verwiesen. Mit diesen Bewertungskriterien, die sowohl für die verlinkten Seiten als auch für die Websites galten, die sie beherbergten, wurde schnell klar, dass es nicht nötig war, hochwertige Inhalte zu erstellen. Das einzige Ziel bestand darin, sich eine hohe Zahl an Nutzern oder Websites zu sichern, die auf diese Seite verwiesen.

Um einen Verlust an Glaubwürdigkeit im Zusammenhang mit seiner Funktionsweise zu vermeiden, führte Google ab 2012 ein Update seiner Algorithmen ein: Hauptziel war es, Spam und Linkhandel einzuschränken und dem Linktausch zwischen Netzwerken einen Riegel vorzuschieben, dessen einziger Zweck darin bestand, das Bewertungssystem des Rankings zu manipulieren. Ein historischer Moment für die Suchmaschine, eine epochale Kursänderung: Von da an begann Google, alle Manipulationen der Positionierung einer bestimmten Website in den Suchmaschinenergebnissen als Verstöße zu betrachten.

Zu betonen ist, dass Links trotz der ständigen Weiterentwicklung der von Google genutzten Algorithmen weiterhin eine grundlegende Rolle spielen, wenn man das eigene Ranking verbessern möchte.

So startest du mit dem Linkbuilding.

Linkbuilding gehört zu den Maßnahmen, die zu einer guten SEO-Strategie zählen, zum Beispiel, um eine Website zu starten. Dabei handelt es sich um eine der wichtigsten Off-Page-Praktiken, um die Positionierung einer Website zu optimieren, und sie verbindet sich mit On-Page-Maßnahmen wie der Pflege der Inhalte und ihrer Qualität. Ziel des Linkbuildings ist es, eine Strategie aufzubauen, die das Wachstum der eingehenden Links zu einer bestimmten Website anstößt und dadurch die Glaubwürdigkeit und die Bewertung durch die Suchmaschine steigert. Zu den Aspekten, die Google in seinen Analysen bewertet, zählen Qualität, Art, Relevanz und thematische Passung eines bestimmten Links sowie der Websites, aus denen diese Links stammen.

Backlinks und ihr Wert.

Vor diesem Hintergrund ist es entscheidend, dass die Website, von der der Link stammt, als vertrauenswürdig gilt: Eine Verbindung von einer etablierten und für „ehrliches“ Arbeiten bekannten Website gilt als wertvoll. Umgekehrt werden Verbindungen von wenig vertrauenswürdigen Websites negativ bewertet und können in bestimmten Fällen zu Maßnahmen führen, die die Positionierung deiner Website beeinträchtigen.

Konkret bringt eine unregelmäßige Vorgehensweise deiner Strategie nicht nur keinen positiven Nutzen, sondern kann auch zu einem Verlust an Positionen führen. Für eine realistische Einschätzung der Glaubwürdigkeit einer Website gibt es viele Plattformen, die dir über die Analyse bestimmter Parameter eine genaue Bewertung des jeweiligen Falls liefern.

Die besten Linkbuilding-Strategien.

Wenn es um SEO und Positionierung geht, gibt es nie eine einzige oder perfekte Technik. Auch beim Linkbuilding kann sich die Strategie an unterschiedlichen Entscheidungen orientieren. Eine der am häufigsten genutzten Methoden beruht auf dem Einsatz von Artikeln (SEO-Copywriting), die mit einer spezifischen Keyword-Analyse optimiert werden: gängige Schlüsselwörter zu wählen, die zu den im Text und auf der Website behandelten Themen passen, kann den Traffic deutlich steigern. Themenspezifische Foren können eine gute Lösung sein, wenn die behandelten Themen dieselben sind wie die der Website: In den Foren lässt sich, wo es sinnvoll ist, auf die Inhalte der Website oder die angebotenen Produkte verweisen und legitim darauf verlinken.

So gewinnst du natürliche Backlinks.

Wie du sicher schon gemerkt hast, ist es wichtig, die Funktionsweise von Google nicht mit grenzwertigen Praktiken zu erzwingen, nur um eine höhere Zahl an Verbindungen zu erhalten, eine Praxis, die als Link Earning bekannt ist. Sie auf natürliche Weise zu gewinnen, ist hingegen das Prinzip, das dem Linkbuilding zugrunde liegt, und eine Technik, die zwar mehr Zeit braucht, aber zu besseren Ergebnissen führt.

Die geeignetste Strategie, um dieses Ziel zu erreichen, besteht darin, hochwertige Inhalte in deinem B2B-Blog zu veröffentlichen, gut aufgebaut und es wert, von anderen Nutzern und Websites zitiert und verlinkt zu werden. Google sieht natürliche Links gern, besonders wenn sie vom Team einer Website in einer ihrer Seiten eingefügt werden, ohne Zwang seitens der Betreiber der Seite oder der verlinkten Website. Wie bei anderen SEO-Strategien ist es daher notwendig, dass die Inhalte einzigartig, glaubwürdig und spezifisch genug sind, um sich auf natürliche Weise Popularität zu verdienen.

Fachleute der Branche schaffen es, die Merkmale des Linkbuildings mit denen des Link Earning zu verbinden, und erstellen Inhalte, die der Algorithmus von Google als natürlich erkennt, trotz ihrer in erster Linie werblichen Funktion.

Was zeichnet einen hochwertigen Link aus?

Ein Link kann anhand der Bewertung verschiedener Merkmale als hochwertig gelten:

Auch das Social-Media-Marketing schafft zusätzlichen Wert, doch nach den aktuellen Regeln der Algorithmen ist dies als zweitrangig einzustufen.

Welche Faktoren solltest du beim Linkbuilding beachten?

Wie bei allen Aspekten der SEO-Strategie gibt es Elemente, die besondere Sorgfalt verlangen, auch wenn sie nicht zu den ersten gehören, die berücksichtigt werden. Bei Links gibt es Merkmale, die Fachleute der Branche beim Aufbau der Strategie berücksichtigen: Auch wenn es noch Gegenstand der Debatte ist, hat die Platzierung innerhalb der Seite einen gewissen Einfluss. Ein weit oben auf der Seite platzierter Link gilt im Hinblick auf den Nutzen im Allgemeinen als besser als ein weiter unten im Text platzierter. Der Ankertext, also der Textabschnitt einer Seite, der zu einem anderen Inhalt verlinkt ist, ist dagegen ein Faktor, dessen Bedeutung alle Fachleute der Branche anerkennen.

Gerade die Ankertexte, leicht erkennbar als jene Textteile, die unterstrichen oder in einer anderen Farbe als der übrige Text hervorgehoben sind, sind sehr wichtige Elemente für die Verbesserung des Rankings. Auch hier verbessert ein übermäßiger Einsatz dieser Elemente die Leistung der Strategie jedoch nicht, sondern kann auch zu jenen Praktiken zählen, die eine Abstrafung durch die Suchmaschine verursachen. Damit sie wirklich wirksam sind, ist es wichtig, dass jeder Ankertext stimmig eingesetzt wird: Der Text muss zum verlinkten Inhalt und zu dem Keyword passen, dem du Bedeutung geben möchtest.

Experten-Unterstützung für dein Linkbuilding.

Wie du sicher ahnst, ist Linkbuilding fester Bestandteil der SEO und der Digital PR und muss, wie alle anderen verwandten Tätigkeiten, bis ins Detail gepflegt werden, um Zeit und finanzielle Ressourcen nicht zu verschwenden. Ein wichtiger Faktor ist die individuelle Ausrichtung deiner Strategie, und nur erfahrene und gut vorbereitete Fachleute können dir helfen, eine passende Strategie für deine Bedürfnisse zu wählen. Vereinbare ein Beratungsgespräch und finde heraus, wie du die besten Ergebnisse aus der Bewerbung deines Unternehmens und deiner Produkte erzielst.