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Die Recherche und Analyse von Schlüsselwörtern, auch Keywords genannt (nach dem englischen Begriff), gehören zu den wichtigsten Aufgaben im Marketing.

Denn sie sind ein grundlegender Indikator, um die Ergebnisse einer SEO-Kampagne aufzusetzen und zu verstehen, aber auch, um einen sinnvollen Redaktionsplan zu erstellen, Digital PR zu betreiben und das Linkbuilding zu steuern, ebenso wie um den Suchtraffic der Unternehmenswebsite zu steigern und so Kontakte, Bekanntheit und Verkäufe zu erhöhen.

Der Prozess der Keyword-Recherche: was sie ist und wozu sie dient.

Die Recherche und Analyse von Schlüsselwörtern (gemeinhin „Keyword Research“ genannt) ist der Prozess, der die Begriffe findet und analysiert, die Menschen zu einem bestimmten Zweck in Suchmaschinen eingeben.

Das Hauptziel ist meistens die Suchmaschinenoptimierung (SEO), aber nicht nur.

Die Recherche und Analyse von Schlüsselwörtern kann dir helfen herauszufinden, welche Suchanfragen sich lohnen, wie beliebt sie sind, wie schwer sie zu ranken sind und vieles mehr.

Ein vollständiger Überblick über die Suchanfragen, die deine Zielgruppe tatsächlich bei Google eingibt, erlaubt dir zum Beispiel auch, gezielte Inhalte für das SEO-Copywriting zu erstellen, die wirklich nützlich und für deine Zielgruppe auffindbar sind und einer echten Strategie des Inbound Marketing den Weg ebnen. Diese zielt darauf ab, Besucher mit Inhalten zu gewinnen, die sie ansprechen und maßgeschneidert für sie gestaltet sind.

All das beginnt mit der Keyword-Analyse.

Die Tools für die Keyword-Analyse: welche die wichtigsten sind und welche Vorteile sie bieten.

Die Keyword-Analyse läuft über mehr oder weniger professionelle Tools, kostenlos oder kostenpflichtig.

Unter den kostenlosen Ressourcen, mit denen du die Analyse starten kannst, sind das die beliebtesten:

Weitere Tools für eine gründlichere Analyse der Schlüsselwörter.

Eine Keyword-Analyse ist keine Selbstverständlichkeit und braucht Zeit, Können und vor allem die richtigen Tools.

Gerade wenn du Schlüsselwörter für eine umfangreiche Website optimierst, sollte diese Analyse so gründlich und detailliert wie möglich sein.

Aus diesem Grund gibt es zahlreiche Tools, die SEO-Fachleuten und Digital Marketern diese Arbeit erleichtern, kostenpflichtig oder kostenlos.

Hier findest du die wichtigsten:

Die Keyword-Analyse: die verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern.

Bei der Keyword-Analyse solltest du im Kopf behalten, dass es viele verschiedene Arten gibt.

Zum Beispiel unterscheiden sich Keywords in drei Typen, je nach ihrem Aufbau.

• Besteht ein Keyword aus einem einzigen Wort („Hotel“, „Vitamine“, „Nahrungsergänzungsmittel“, …), spricht man von Kopf-Keywords. Sie haben ein sehr hohes Suchvolumen, sind aber extrem vage, mit viel Konkurrenz und schwer zu konvertieren.
• Besteht ein Keyword hingegen aus 2 oder 3 Begriffen („Hotel in Mailand“, „Vitamine für die Haare“, „Nahrungsergänzungsmittel für die Schwangerschaft“), spricht man von einem „Body Keyword„. Diese haben weniger Konkurrenz als Kopf-Keywords, ein trotzdem interessantes Suchvolumen und lassen sich leichter konvertieren.
• Und schließlich gibt es bei der Keyword-Analyse nach ihrer Länge auch solche mit „Long Tail„. Das sind echte Sätze aus mindestens 4 Wörtern, äußerst präzise und spezifisch. Zum Beispiel „günstiges Hotel im Zentrum von Mailand“ oder „günstige Versicherung für reisende Studierende“. In diesen Fällen ist das Suchvolumen natürlich deutlich geringer, doch die Konkurrenz ist sehr gering und die Chance auf Conversion sehr hoch.

Außerdem unterscheiden sich Schlüsselwörter nach ihrer Intention, also nach dem Wunsch, der die Person antreibt, die online danach sucht.

Diese können sein:

• Informationsorientiert: Der Nutzer sucht Informationen zu einem bestimmten Thema, zum Beispiel, wie man ein Produkt verwendet oder ein bestimmtes Ergebnis erzielt. Beispiel: „Wie wäscht man Kaschmir“.
• Kommerziell: Suchen, die vom Wunsch getragen sind, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu finden. Zum Beispiel: „beste Tennisschuhe“ oder „beste App zum Fotobearbeiten“.
• Transaktional: Der Nutzer ist bereit, eine Handlung abzuschließen, zum Beispiel ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Zum Beispiel: „Rabattcode für Website X“ oder „Rabattcode Abo für Dienst X“.
• Navigational: Sie werden genutzt, um auf eine bestimmte Website zu gelangen, zum Beispiel indem man nur den Namen einer Marke sucht, um auf die offizielle Website zu kommen, oder „Markenname + E-Commerce“, um zum Online-Shop zu gelangen.
• Lokal: Sie sind an einen bestimmten Ort gebunden, zum Beispiel: „Augenarzt in Florenz“.

Die Wahl des perfekten Keywords: welche Faktoren bei der Keyword-Analyse zählen.

Die Keyword-Typen zu kennen, ist bei der Keyword-Analyse sehr hilfreich, reicht aber nicht aus.

Es gibt einige Faktoren, die du berücksichtigen solltest und die die zuvor genannten Programme liefern.

Zuerst solltest du das Suchvolumen berücksichtigen.

Dieser Parameter bezieht sich darauf, wie oft ein bestimmtes Schlüsselwort monatlich in der gewählten Suchmaschine gesucht wird, meistens Google.

Der Wert dieses Parameters kann stark schwanken, je nach Keyword-Typ und auch nach Nische und Zielmarkt.

Wichtig ist auch die organische CTR, also die „Click-through-Rate“.

Sie bezieht sich auf die Wirksamkeit des untersuchten Keywords und hängt von vielen Faktoren ab, nicht nur vom Wort selbst.

Snippets, bezahlte Anzeigen, Shopping-Anzeigen und andere „extra“ Elemente auf der SERP senken diesen Wert tendenziell, weil sie die Chance auf Klicks auf die organischen Ergebnisse verringern, die immer weiter unten stehen.

Der dritte Wert, den du im Kopf behalten solltest, ist die Schwierigkeit der Skalierbarkeit. Mit sehr autoritativen Websites zu konkurrieren, ist anspruchsvoll, vor allem für neuere Websites.

Wenn du also eine Keyword-Analyse für die SEO einer neuen Website oder einer Website mit wenigen Klicks machst, ist es gute Praxis, zunächst auf Schlüsselwörter mit geringer Konkurrenz zu setzen.

Mit wachsender Autorität der Website kannst du auf wettbewerbsintensivere Schlüsselwörter setzen.

Der letzte Parameter, den wir in diesem Einsteiger-Leitfaden zur Keyword-Analyse betrachten, ist der CPC, also die Kosten pro Klick.

Auch wenn die SEO-Positionierung von Websites keine direkten Kosten hat, ist es sehr aufschlussreich für den Wert eines bestimmten Keywords, ob die Konkurrenz Geld ausgibt, um bezahlte Inhalte dafür zu positionieren.

Ist ihr kommerzieller Wert null, lohnt es sich nicht, Zeit in Inhalte und die Optimierung einer Website dafür zu investieren.

Außerdem lässt sich manchmal ein optimaler ROI mit einem Keyword erreichen, das ein geringes Suchvolumen und einen hohen CPC hat.