Die Wirkung Ihrer Marke bei Umwelt-, Sozial- und Governance-Themen macht den Unterschied.
Wir helfen Ihnen, sie bestmöglich zu erzählen und in einen strategischen Wert
für Ihr Unternehmen zu verwandeln, dank der besten INITIATIVEN für ESG-KOMMUNIKATION UND -MARKETING.
ESG Marketing und Kommunikation für B2B-Unternehmen.
Nachhaltigkeit und die Kriterien Umwelt, Soziales und Unternehmensführung (ESG) rücken zunehmend in den Fokus potenzieller Investoren, Stakeholder und Mitarbeitender.
Genau deshalb hilft Parklab Unternehmen dabei, dank der innovativsten Aktivitäten im Bereich ESG Marketing und Kommunikation ihr kontinuierliches Engagement in den Bereichen Unternehmensführung, Umweltschutz und gesellschaftliche Entwicklung hervorzuheben.
ESG-Kommunikation und -Marketing
Heute ist es immer wichtiger,
ESG Marketing als strategische Investition zu betrachten.
Environmental,
Social,
Governance.
Im Lauf des letzten Jahrzehnts hat sich ESG (das Kürzel aus den englischen Wörtern Environmental, Social, Governance) zu einem zentralen Thema in der Welt der Investitionen entwickelt, aber nicht nur dort.
Nachhaltigkeit, ein sehr weit gefasstes Konzept, das in diesem Zusammenhang als Umweltschutz, soziale Gerechtigkeit und ethische Unternehmensführung verstanden werden kann, ist heute ein Schlüsselkriterium für sehr viele Stakeholder, sowohl in den B2C- als auch in den B2B-Märkten.
Dieser Trend wird sich noch verstärken, je mehr die neuen Generationen in den Unternehmen vertreten sind: Laut Morgan Stanley sind beispielsweise 86 % der Millennials an nachhaltigen Investitionen interessiert. Dieselbe Studie zeigt auch, dass sich die neuen Generationen ihrer Macht als Investoren bewusst sind: 75 % glauben, dass ihre Investitionen den Klimawandel beeinflussen können; 84 % hingegen verbinden sie unmittelbar mit einer Verringerung der Armut.
Genau deshalb ist es heute immer wichtiger, ESG Marketing und Kommunikation als strategische Investition zu betrachten, die in der Lage ist, die Reputation des Unternehmens bei den mit ESG verbundenen Themen zu prägen und zugleich neue Chancen zu eröffnen, die die Reputation der Marken schützen und verbessern.
Die Aktivität von Parklab im Bereich ESG Marketing und Kommunikation dient dazu, potenziellen Kunden, Partnern und Investoren nicht nur zu zeigen, wie das Unternehmen zur Nachhaltigkeit beiträgt, sondern auch, wie die im Bereich ESG erzielten Ergebnisse zu einer besseren wirtschaftlichen Leistung beitragen und die Investitionsrisiken verringern.
ESG und Branding
Einen Teil der Marketingaktivitäten der ESG-Strategie zu widmen
steigert die Markentreue und den Markenwert.
Eine wechselseitige Beziehung.
Heutzutage stehen Unternehmen ständig unter der Beobachtung von Investoren und Kunden, und auch wenn die Idee der Nachhaltigkeit nicht neu ist, wird die Integration von ESG-Bemühungen, -Strategien und -Beziehungen in das Geschäftsmodell immer wichtiger.
Ein starkes Engagement in den Bereichen Umwelt, Soziales und Unternehmensführung verleiht einer Marke Glaubwürdigkeit, was die Tatsache bestätigt, dass die meisten Marken mit der besten Performance im S&P 500 bei den ESG-Kennzahlen überdurchschnittlich abschnitten. Damit dieses Engagement jedoch sichtbar wird, ist es wichtig, es erzählen und belegen zu können.
Strategien für ESG Marketing und Kommunikation, die es schaffen, Maßnahmen und Ergebnisse proaktiv und integriert zu vermitteln, können einen beträchtlichen Wettbewerbsvorteil schaffen, aber auch die Brand Identity prägen und mit ihren Bemühungen verknüpfen, indem sie Elemente wie die Markenwerte, ihre Mission und ihre strategischen Ziele hervorheben.
Nicht nur die ESG-Ziele müssen an das Branding und die Identität des Unternehmens angepasst werden, sondern auch umgekehrt.
Insbesondere müssten die Unternehmenswerte unter Umständen angepasst werden, um den ESG-Anforderungen zu entsprechen, auch (aber nicht nur) im Marketing, und um eine angemessene und authentische Botschaft aufbauen und vermitteln zu können, indem die gesamte Kultur und Mission des Unternehmens umgestaltet wird.
Eine Frage des Vertrauens
Das Thema der ESG-Investitionen, nicht nur im Marketing, ist äußerst umstritten.
Für viele handelt es sich um eine Modeerscheinung, die nicht in der Lage ist, die Dinge wirklich zu verbessern, aus einer Sichtweise, die den Schein hinterfragt und die Welt mit einem (zu Recht, meistens) skeptischen Blick betrachtet.
Gerade wegen dieser Skepsis, verbunden mit der Tatsache, dass Millennials tendenziell weniger an formale Institutionen gebunden sind und Misstrauen gegenüber den Medien, den staatlichen Institutionen und vielem mehr zum Ausdruck bringen, sind die neuen Generationen von Investoren immer stärker von dem Wunsch getrieben, Unternehmen zur Verantwortung zu ziehen, anstatt als selbstverständlich vorauszusetzen, dass die Institutionen zum Wohl der Allgemeinheit handeln.
Parklab
präsentiert sich heute dank seiner Dienstleistungen im Bereich ESG Marketing und Kommunikation als Partner von B2B-Unternehmen, durch die Produktion von wertvollen Inhalten zu den Themen der Nachhaltigkeit.
Der große Wert der ESG-Kommunikation.
Es geht nicht um Green- oder Pinkwashing, sondern darum, bestmöglich zu kommunizieren, was die eigene Organisation (wirklich!) tut und welche Wirkung sie in der Welt erzielt, ohne Übertreibungen und ohne beschönigte Sichtweisen der Realität.
Das, was zählt, auf die angemessenste Weise zu vermitteln, ist heute der einzige Weg, das Misstrauen zu überwinden und sich als wertvoller Partner in einer Wirtschaft zu präsentieren, die für ESG-Themen immer aufmerksamer und resilienter wird.
Es handelt sich um einen Prozess hin zu einem immer größeren Bewusstsein, nicht um eine vorübergehende Modeerscheinung, der zu einem Motor des wirtschaftlichen Wachstums für jene Unternehmen werden kann, die sich entscheiden, die ESG-Faktoren nicht nur wirklich in ihre Strategien zu integrieren, sondern auch eine Kommunikation zu wählen, die den Unterschied sichtbar machen kann.
DAS WIE MACHT
DEN UNTERSCHIED,
AUCH BEIM ERZÄHLEN
DER EIGENEN GESCHICHTE
Kohärente und differenzierte Botschaften, aber auch spezifische Inhalte
Um die eigenen Bemühungen und Ergebnisse bestmöglich zu kommunizieren, ist es wichtig, auf eine ESG-Marketing-Strategie zu achten, die in der Lage ist, die zentralen Differenzierungsfaktoren klar zu identifizieren, aber auch die Mission, die Werte und die Ziele kohärent zu kommunizieren. Die Erzählung sollte einfach und wirkungsvoll sein.
Außerdem sollte sie über jeden Touchpoint mit den Kunden, den Investoren und auch den Mitarbeitenden gut verteilt sein und eine möglichst einheitliche Botschaft vermitteln.
Das ist möglich dank spezifischer Inhalte, die den ESG-Bemühungen und -Ergebnissen Ausdruck verleihen können, die sich am besten mit den Werten, den Zielen und der Branche des Unternehmens verbinden.
Alternativ kann man auf Marketinginhalte setzen, die in der Lage sind, das Unternehmen zu positionieren als führend bei einem bestimmten Thema.
Die besten Werkzeuge sind Case Studies, Infografiken, Testimonials, aber nicht nur! Alles hängt vom konkreten Fall ab!
Ohne die PR und die Bedeutung des Storytelling zu vergessen
Die Medien spielen eine entscheidende Rolle bei der Bildung der öffentlichen Wahrnehmung. Deshalb muss eine gute Strategie für ESG Marketing und Kommunikation auch die Public Relations berücksichtigen, die über die geeigneten Medienkanäle entwickelt werden müssen.
Daher die Notwendigkeit, an der Zielgruppenanalyse zu arbeiten, als Grundlage jeder Marketingaktion. Außerdem kommt es darauf an, wie die Bemühungen und die Ergebnisse im Bereich ESG in die Erzählung des Unternehmens integriert werden: Die Leistung und die Produkte eines Unternehmens bleiben die Schlüsselfaktoren bei Investitionsentscheidungen, und das darf man nicht vergessen.
Daher ist es wichtig zu zeigen, wie sich die ESG-Bemühungen Ihres Unternehmens in höhere Renditen und eine bessere Risikominderung übersetzen lassen, indem Nachhaltigkeit und Unternehmensleistung unmittelbar verknüpft werden.
