Wie man ein emotionales Unternehmensvideo erstellt

LEITFADEN · EMOTIONALES VIDEO

Wie man ein emotionales Unternehmensvideo realisiert

Ein emotionales Unternehmensvideo stellt die Hebel des emotionalen Marketings in den Dienst einer authentischen Verbindung mit dem Publikum: eine stimmige Geschichte, ein wirkungsvoller Soundtrack und ein professioneller Schnitt, die zum Handeln bewegen.

Aktualisiert Juni 2026

Lesedauer ~6 Min.

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IM ÜBERBLICK
Emotionales Marketing nutzt den Hebel des Pathos: eine Emotion kann eine Entscheidung beeinflussen und Menschen zum Handeln bewegen.
Laut einer Nielsen-Studie steigern Anzeigen, die eine emotionale Reaktion auslösen, den Umsatz um +23 % gegenüber dem Durchschnitt.
Ein gutes Video beruht auf wenigen Schlüsselelementen: emotionale Stimmigkeit, eine ehrliche Geschichte, eine einfache Erzählung, eine klare Zielgruppe, eine Lösung, ein Soundtrack und ein Schnitt.
Auch das beste Video braucht Promotion: A/B-Tests und die Wahl der Kanäle je nach Zielgruppe und Botschaft.
Ein Beispiel für ein emotionales Video.

Ein emotionales Unternehmensvideo beschränkt sich nicht darauf, ein Produkt vorzustellen: Es nutzt Emotionen, um eine tiefe Verbindung mit dem Publikum aufzubauen und es zum Handeln zu bewegen. So funktioniert emotionales Marketing, diese Elemente machen ein Video wirkungsvoll und so bewirbt man es.

Emotionales Marketing: was es ist und wie es funktioniert

Emotionen einzusetzen, um andere zu überzeugen, ist keine neue Praxis. Schon Aristoteles erkannte in der Emotionalität ein Mittel, um das Publikum anzuziehen und zu überzeugen. Damals wurde der Begriff pathos geprägt, im Gegensatz zum ethos, das mit Fakten und Zahlen überzeugt.

Heute sind emotionale Unternehmensvideos Teil des emotionalen Marketings.

Sie beruhen auf der Idee, dass eine Emotion eine Entscheidung beeinflussen und Menschen zum Handeln, zum Konvertieren bewegen kann.

Überzeugende Botschaften und wirkungsvolle Musik sind einige der Mittel, mit denen eine tiefe Verbindung zum Publikum aufgebaut wird, indem eine bestimmte Emotion erzeugt wird, um das gewünschte Ergebnis zu erreichen.

Laut einer Nielsen-Studie führen Anzeigen, die bei den Verbrauchern eine emotionale Reaktion auslösen, zu einer Umsatzsteigerung von +23 % gegenüber dem Durchschnitt.

Emotionales Marketing, und damit auch emotionale Unternehmensvideos, ist auch deshalb so wirkungsvoll, weil:

  • Emotionen und Gedächtnis miteinander verbunden sind!
  • es leicht teilbare Inhalte schafft.
  • es Kaufentscheidungen beeinflusst, zum Beispiel mit Anzeigen, die bessere Ergebnisse erzielen als solche mit rationalen Inhalten.
  • es hilft, Kunden zu binden und unter ihnen Advocacy zu schaffen.
  • es die Zielgruppe emotional mit einem bewegenden Thema verbindet und eine Lösung bietet.

Wie man Emotionen nutzt, um ein emotionales Unternehmensvideo zu schaffen?

Nachdem wir nun gesehen haben, wie und warum emotionales Marketing so überzeugend ist, hier einige Tipps, um es auf Unternehmensvideos anzuwenden.

Ein gutes emotionales Unternehmensvideo dient nicht nur dazu, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und bestehende in treue Kunden zu verwandeln. Es kann auch intern eingesetzt werden, um Zusammenhalt zu schaffen oder Mitarbeitende zu motivieren!

Ein gutes emotionales Unternehmensvideo beruht auf einigen Schlüsselelementen, wie:

1Die Stimmigkeit mit der Art von Emotion, die man vermitteln möchte.Es ist wichtig, nicht aus den Augen zu verlieren, was (und wie!) man vermitteln möchte. Außerdem ist es entscheidend zu bedenken, dass es nicht nur positive Emotionen sein müssen. Ein Beispiel ist die FOMO (aus dem Englischen „fear of missing out“).
2Die Verbindung der Geschichte mit der Philosophie und den Werten des Unternehmens oder mit einem gesellschaftlichen Thema rund um die vertriebenen Produkte und Dienstleistungen, mit Ehrlichkeit.Eine Geschichte zu erzählen ist gut, im Gegenteil: es ist genau das Richtige! Aber Vorsicht, die Ehrlichkeit nicht aus den Augen zu verlieren. Eines der größten Risiken bei der Produktion emotionaler Unternehmensvideos besteht darin, mit den Emotionen zu spielen, indem man die Geschichte und die Werte der Marke übertreibt oder verfälscht. So zu tun, als sei man umweltbewusst, wenn man im Büro nicht einmal Müll trennt, ist riskant und obendrein scheinheilig.
3Die Einfachheit der Erzählung, dank einer leicht nachvollziehbaren Erzählstruktur.Ein gutes emotionales Unternehmensvideo muss leicht nachvollziehbar sein. Eine oder zwei Figuren, eine Perspektive, wenige, aber bedeutsame Wendungen. Es gibt viele Arten, eine Geschichte zu erzählen, und sich für eine zu entscheiden ist der einzige Weg, es gut zu machen.
4Die Perspektive der Zielgruppe, auch wenn sie unternehmensintern ist, die sich mit dem menschlichen Faktor identifizieren können muss.Wer wird dieses emotionale Unternehmensvideo ansehen? Wer ist die Zielgruppe, die man anziehen möchte? Für wen ist es gedacht? Das Ziel ist, dass sich das Publikum emotional mit der Geschichte verbunden fühlt: Es gut zu kennen ist entscheidend, um Geschichten, Worte, Emotionen und Perspektiven zu wählen, die Verbindungen schaffen können. Deshalb ist eine Untersuchung der Zielgruppe und der Buyer Personas ein grundlegender Schritt bei der Vorbereitung jeder Art von Inhalt des emotionalen Marketings!
5Ein für die Zielgruppe sehr emotionales Thema vorzustellen reicht nicht, man muss eine Lösung anbieten.Sind Zielgruppe und Problem identifiziert, welche Lösung bietet man an? Wie kann die Marke den Konflikt lösen? Ein gutes emotionales Unternehmensvideo erklärt das auf einfache und direkte Weise!
6Die Wahl eines wirkungsvollen Soundtracks.Musik kann wirklich den Unterschied machen, nicht nur in Filmen. Eine Nielsen-Studie hat die Wirksamkeit von über 600 Fernsehwerbespots untersucht, von denen mehr als 500 Musik enthielten. Die Untersuchung bestätigte, dass die mit Musik angereicherten Spots bei vier zentralen Parametern bessere Ergebnisse erzielen: Kreativität, Empathie, Informationskraft und vor allem die Fähigkeit, eine emotionale Reaktion zu erzeugen.
7Und zum Schluss ein professioneller Schnitt.Die beste Musik, das passendste Thema für die Zielgruppe und die perfekte Perspektive können keine Wunder bewirken, wenn ein professioneller Schnitt fehlt. In der Vorproduktion ist es zum Beispiel nützlich, auf Elemente wie Storyboard und Drehbuch, die Festlegung von Schnittart und Übergang sowie die Planung der Aufnahmen zu achten. In der Produktion hingegen macht es den Unterschied, technische Aspekte wie die Drittelregel und den korrekten Umgang mit Ton und Licht zu beherrschen.
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Es zu produzieren reicht nicht: wie man ein gutes emotionales Unternehmensvideo bewirbt

Nachdem das Video produziert wurde, am besten in mehr als einer Version für A/B-Tests, ist es an der Zeit, es zu bewerben.

Auch das beste emotionale Unternehmensvideo braucht die richtige Promotion, um erfolgreich zu sein!

Die Wahl der Kanäle, die man für die Werbung nutzt, muss sich an der Zielgruppe und an der Botschaft des Videos selbst orientieren.

Vertiefen kannst du das Thema mit unserem Leitfaden zu LinkedIn Ads.

Anzeigen, die eine emotionale Reaktion auslösen, führen zu einer Umsatzsteigerung von +23 % gegenüber dem Durchschnitt.

Fazit

Die Entscheidung, ein emotionales Unternehmensvideo zu produzieren, ist keine einfache, denn für ein gutes Ergebnis muss man auf viele Faktoren und technische Aspekte achten.

Dennoch ist es eine zweifellos erfolgreiche Wahl, um bei der eigenen Zielgruppe Eindruck zu machen. Eingebettet in eine Marketingstrategie kann es sich zudem als die erfolgreiche Wahl erweisen, um Kunden zu gewinnen und Advocacy zu fördern.

HÄUFIGE FRAGEN

Häufige Fragen

Was ist ein emotionales Unternehmensvideo?
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Es ist ein Video, das Teil des emotionalen Marketings ist: Es nutzt Geschichte, Bilder und Musik, um eine bestimmte Emotion beim Publikum zu wecken und dessen Entscheidungen zu beeinflussen, vom Kauf bis zur Kundenbindung. Es kann auch intern eingesetzt werden, um Zusammenhalt zu schaffen oder Mitarbeitende zu motivieren.

Warum funktioniert emotionales Marketing?
+

Weil Emotionen und Gedächtnis miteinander verbunden sind, emotionale Inhalte leichter teilbar sind und Kaufentscheidungen stärker beeinflussen als rein rationale. Laut einer Nielsen-Studie steigern Anzeigen, die eine emotionale Reaktion auslösen, den Umsatz um +23 % gegenüber dem Durchschnitt.

Welche Elemente machen ein emotionales Video wirkungsvoll?
+

Stimmigkeit mit der zu vermittelnden Emotion, eine ehrliche und mit den Unternehmenswerten stimmige Geschichte, eine einfache Erzählung, eine klar definierte Zielgruppe, eine klare Lösung, ein wirkungsvoller Soundtrack und ein professioneller Schnitt.

Wie bringt Parklab ein emotionales Video vor das richtige Publikum?
+

Wir produzieren es bei Bedarf in mehreren Versionen für A/B-Tests und wählen die Kanäle nach Zielgruppe und Botschaft. Wir übernehmen sowohl Produktion als auch Verbreitung, denn auch das beste Video braucht die richtige Bewerbung, um zu wirken.

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